2013年央视黄金资源广告招标研究分析报告.pptxVIP

历年央视黄金资源招标总额走势图单位:亿元11.4%12.5%16%19%15%18%15%11.8%19.2%33%26%22%单位:年CCTV现场招标各标的物2012-2013年中标金额走势单位：万元2013年特殊资源现场招标各标的物标底价、中标价、溢价率、中标价同比涨幅标的物分类标的物2013年2012年标底总价(万元)中标总额(万元)溢价率VS.标底总价涨幅VS.2012中标总额2012年中标总额新闻项目系列新闻联播后标版组合广告10秒189,200365,39593.13%20%304,891新闻联播后标版组合广告5秒28,20065,793133.31%-17%79,481A特(2012)A特黄金组合(2013)154,000268,77774.53%-5%282,829《新闻联播》提示收看广告67,000167,066149.35%21%138,154焦点访谈后广告83,050118,57642.78%34%88,338《新闻联播》报时组合35,200106,600202.84%63%65,600整点新闻报时组合23,20087,100275.43%129%38,006天气预报项目天气预报1+1 广告39,60062,89258.82%-3%64,854特殊项目系列CCTV-1《谢天谢地你来啦》独家冠名2,8503,0095.58%隆力奇——CCTV-1《星光大道（超级版）》独家冠名4,60033,999639.11%汇源——CCTV-1《梦想合唱团》独家冠名5,20016,999226.90%洋河——CCTV-1《舞出我人生》独家冠名3,20010,999243.72%相宜本草——CCTV-1《中国好功夫》独家冠名3,20014,199343.72%洋河——中央电视台《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴3,6008,931148.08%苏泊尔、四特酒——中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（白酒企业）3,5007,799122.83%水井坊——中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（非白酒企业）3,500流标——————总计649,1001,338,134 106.15%26%1,062,153 主要标的物年平均价格增长对比标的物2007年平均价格(万元/条)2008年平均价格(万元/条)2009年平均价格(万元/条)2010年平均价格(万元/条)2011年平均价格(万元/条)2012年平均价格(万元/条)2013年平均价格(万元/条)增长幅度08vs07增长幅度09vs08增长幅度10vs09增长幅度11vs10增长幅度12vs11增长幅度13vs12新闻联播提示收看(15秒按月)6516836988351,2922,1592,2985%2%20%55%67%6%新闻联播报时组合(两个月)2,9824,7303,2935,0029,20810,93317,76759%-30%52%84%19%63%新闻联播后标版(7.5秒两个月)1,8802,3922,5722,9153,364N/AN/A27%8%13%15%N/AN/A新闻联播后标版组合(10秒两个月)N/AN/AN/AN/AN/A5,0825,536N/AN/AN/AN/AN/A9%新闻联播后标版组合(5秒两个月)N/AN/AN/AN/AN/A3,3123,655N/AN/AN/AN/AN/A10%天气预报1+1(按月)1,45111,5381,5031,5032,2032,7022,8596%-2%0%47%23%6%A特段(两个月)2,5192,6592,7152,8583,2523,9284,4806%2%5%14%21%14%焦点访谈后(15秒按月)7117797768761,1261,2851,27410%0%13%29%14%-1%焦点访谈后(30秒按月)1,2351,4221,4221,5381,8092,8122,05915%0%8%18%55%-27%整点报时组合(两个月)2,4242,9593,1194,1966,5859,50214,53322%5%34%58%44%53%2013年新闻联播后标版10秒、A特黄金组合、新闻联播提示收看三部分投放广告量占到招标总额的59%。新闻联播系列仍是竞标的主体，约占中标总额的52%。中标总额增幅：整点新闻报时组合，同比去年中标总额增长129%；其次是新闻联播报时组合，同比去年中标额增长63%；焦点访谈后2012年流标占居25%，2013年基本没有流标，同比增长34%。单条/组合广告价格涨幅最高的标的物：新闻联播报时组合。单条/两个月广告价格增长63%。单条/组合广告价格涨幅最低的标的物：焦点访谈后单条30秒。单条30秒同比去年下降27%。2013 CCTV-1《星光大道（超级版）》独家冠名溢价率均超过