2014年户外媒体趋势展望.pptxVIP

2014年户外媒体新趋势新动向展望新趋势新动向展望西部区域交通枢纽形成传统单一户外媒体的管理政策依旧趋严户外媒体加速与移动互联网的互动结合和关注延展多屏整合成为可能传统单一户外媒体的管理政策依旧趋严一、二、三级城市仍存在着不同程度的严苛管理政策北京市城管执法局近期发布公告，公布了首都机场地区27处违规大型户外广告牌清单，要求相关产权单位自行拆除。按照北京市政府统一部署，北京市政部门将全面启动首都机场地区户外广告整治工作。《广州市户外广告和招牌设置规范》正式启用“全面禁止楼顶户外广告设立”。广州市城管执法局近期公布了68块违法户外广告牌，限期15日内自拆。上海虹桥机场T2航站楼周边区域继续加大整治力度，对于非法设置的违规户外广告牌，限期拆除。厦门将彻底告别立柱式广告。从本月开始，厦门将用半年时间清除立柱式广告，并将不再对新的进行审批。其他城市如：深圳、武汉、昆明、哈尔滨、合肥等都开展了一定力度的整治，并纷纷推出相应的地方性法规“户外广告管理办法”，加强对传统单一户外媒体形式的管理。传统单一户外媒体的管理政策依旧趋严新趋势新动向展望-西部区域交通枢纽形成高铁重要城际交通工具：已经有超过100座城市连入了高铁网络，中国高铁网络的客流量年增长率达28%，以北京，上海，广州为中心的城市圈集群，将向更多二三线中西部区域中心拓展，人员流动更频繁，高铁户外媒体价值凸显，值得关注。二线枢纽机场将成区域门户：二线机场的扩建和航线拓展，国家西部开发大战略带动，商务旅游交流激增，将形成更多区域门户，如：成都，西安，昆明等，机场户外媒体更具网络化价值。新趋势新动向展望-西部区域交通枢纽形成 至2015年中国高铁线路规划四横四纵高铁网络，现在已经开通的主要线路为京沪、京广、武广、沪宁、沪杭、广深等，2013年新开通：宁杭、杭甬、盘营高铁以及向莆铁路，中国高铁通车总里程突破10000公里。新趋势新动向展望-西部区域交通枢纽形成新趋势新动向展望-多屏整合成为可能InFosys OOH：CTR推出分众楼宇视频媒体收视数据评估系统，Ratings/GRP/Reach/Frequency等量化评估指标引入户外视频媒体，使跨媒介的媒介计划被科学地量化成为可能。目前覆盖12个城市，未来会继续拓展。秒针系统的IGRP（整合收视点）系统：通过传统电视，互联网视频和分众楼宇视频媒体的收视数据的整合科学处理，更好优化整体视频策略，科学调配各媒体使用。户外媒体加速与移动互联网的互动结合和关注延展分众传媒准备推出分众在楼宇电梯间推出“分众WIFI热点”供受众者免费使用。凡安卓用户，均可在等电梯的时候免费使用分众WIFI热点网络；分众屏内置Wifi发射器，当受众靠近分众设备时,分众屏就会自动提示连接focus free wifi，连接后打开浏览器，就会自动跳转到分众设置的主页，消费者就可以免流量疾速下载app，电影，游戏，电子书或选择免费上网，相应与楼宇视频广告相关之移动互联网广告则也会同时推送尝试建立分众楼宇视频广告与移动互联网广告的联通，关注的延展，创造精准营销的可能。户外媒体加速与移动互联网的互动结合和关注延展德高户外推出基于成熟的图像识别技术基础上的可供公众下载至手机的应用程序；通过拍摄广告海报画面后，受众直接被引导至广告主所提供的内容页面，可直接得到广告客户为其提供的电子信息及增值服务；已运用于地铁、机场等媒体广告。基美传媒推出一款手机拍照APP,基于图像识别技术，完成用户与地铁视频广告的互动营销；乘坐地铁时，只需扫描任意基美传媒的LED屏幕图片便可以轻松实现签到，获得积分等，通过这种交互用户所获得的积分更可兑换成电子电影票，电影兑换券等通过图像识别技术和积分策略，将有限的广告接触时间，延伸到用户的移动设备里，这意味着广告的到达率被提高2014年大事件 北京车展4月21日-29日成都车展9月初广州车展11月底国庆节2014年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月劳动节2.14情人节七夕情人节圣诞节“两会”2014元旦 巴西世界杯6月12日-7月13日2014年大事件整合传播目标精准 创新形式 方案整合 扩大影响 体育赛事（ 2014年世界杯）主要目标人群：集中外出观看球赛的年轻受众投放方式：因时差关系球迷观看球赛大都是凌晨，故选择人气较旺的观赛消费场所内外媒体 如：KTV和酒吧内媒体，KTV和酒吧周边大牌或灯箱等媒体出行高峰（五一、十一、春节等）主要目标人群：因节日而选择集中出行的各类人群投放方式：重点投放各主要城市的交通载体媒体短期集中投放，如：高速公路收费站媒体、高铁媒体、机场媒体 重大节日（情人节、七夕、圣诞、元旦等）主要目标人群：各节日主题消费人群投放方式： 结合各节日主题，制定特殊发布主题，选择地标性建筑或区域举办轰动创意活动，如:LED包屏