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一个成功的城市营销案例 《非诚勿扰》里，杭州西溪湿地也是一个主角 正在如火如荼上映的冯氏贺岁片《非诚勿扰》中，著名光头葛优煞有介事地吟了一句台词：西溪，且留下。 这句台词意味着什么？媒体的普遍分析方式是：《手机》100万人看过，《天下无贼》220万人看过；《夜宴》260万人看过，《集结号》500万人看过——即便是折中计算，也会有300万人知道了“西溪”这个地方。 有没有300万人？现在还是个未知数。不过电影上映才8天，西溪湿地企划部经理孙静已经接到许多来自全国各地的咨询电话，还有许多旅行社与她联系，希望能够安排《非诚勿扰》中葛优的旅游线路。虽然如今还是西溪的旅游淡季，但孙静眼中，已经看到了一幅美好的“西溪已红”前景图。 《天下无贼》中，两个便衣警察在火车上用惠普笔记本电脑查疑犯资料，镜头定格为3秒，为此惠普给出的价码是50万元，这就是植入式营销。杭州之于《非诚勿扰》，也是一次品牌的植入式营销。 如果说昔日祁县乔家堡因张艺谋的《大红灯笼高高挂》走红还带有一丝运气的成分，那么杭州与《非诚勿扰》的结合，则更像一个深谋远虑的完美城市营销策划案例。 牵线搭桥 《非诚勿扰》是部时装电影，杭州又是时尚休闲之都，应该有进一步的深度合作，让《非诚勿扰》到杭州来拍。 让杭州进入《非诚勿扰》，浙江影视集团的总经理倪政伟是红娘之一。 去年，浙江影视集团已经和华谊兄弟影视公司共同投资冯小刚的大片《集结号》，两家的关系一直很密切。听说冯小刚的新戏《非诚勿扰》在电影局立项后，倪政伟就觉得，不能放过这个机会。 华谊兄弟影视公司的总裁王中军当然一拍即合，于是倪政伟和浙江广电集团一起找到杭州市委宣传部，市委宣传部一听，这件事对杭州文化建设以及杭州本身来说，当然都是好事情。 今年5月份，冯小刚带着一帮人马来杭州看景了。当时，预计作为外景地的城市，还有上海和海口。但当冯小刚看到杭州的景色特别是西溪湿地之后，就决定大大压缩海口和上海的外景，把那些部分都搬到杭州来拍。 谈情说爱 冯小刚+葛优+贺岁片，这些关键词注定，这部影片一定会红遍全国，如果杭州能与这部影片结亲，一定能提升杭州文化名城的品位和影响力。 据说，让冯小刚一见钟情的，是北山路上的著名别墅抱青会馆。杭州市委宣传部副部长汪小玫回想起来，他们与《非诚勿扰》剧组第一次亲密接触，就是在那里，双方洽谈愉快。杭州市委宣传部敏锐地感觉到，这是个宣传杭州的好机会，“主创班子，主演阵容，还有导演，都让人很满意。”而剧组方面，也对杭州西溪这一片美景和文化内涵满意得很。所以，这门亲事结定了。 就这样，杭州市委宣传部正式成为《非诚勿扰》合作拍摄方之一，全程参与了拍摄。杭州把《非诚勿扰》这个影片列为杭州市委宣传部重点扶持作品，提供了资金、外景地、首映礼平台，影片中出现的茶馆、餐厅、咖啡馆等场景都是市委宣传部帮忙联系的，他们还在拍摄过程中与剧组多次接洽，提出了许多建设性意见，比如把西溪创意园区按照剧情需要体现出来（就是影片中葛优在杭州想买的全玻璃别墅）。相对于许多地方对于植入式营销的被动接受，杭州此次营销体现出主动性，充分体现了一个城市对自我包装的成熟举动。 修成正果 从深潭口晃到河渚街，然后到大码头，这是葛优和舒淇的足迹，或者你还可以学舒淇和方中信那样，坐着摇橹船，夜游西溪。这就是西溪湿地和旅行社这几天一直在设计的一条旅游路线。 《非诚勿扰》对杭州自然也有“回报”，全球首映礼放在杭州大剧院，让全国娱记蜂拥而至。杭州美景在影片中尽情展现，西溪湿地、西湖，再加上那句著名的“西溪，且留下”，简直就是一个不落痕迹的杭州城市形象宣传片。明年，杭州旅游增长，怎么着都会有《非诚勿扰》的一份功劳。 旅游线路已经排定，西溪湿地已经做好准备，等着采摘《非诚勿扰》的胜利果实。这也是杭州市委宣传部投入那么大财力物力的重要目的。其实在《非诚勿扰》之前，杭州已经以艺术文化为载体对这个城市做了多次营销，比如欢迎《棒子老虎鸡》这部电影来杭州取景，又比如建造西溪创意园区，广纳天下文人，邀请余华、赖声川、刘恒等文化名人来杭州落户，创立工作室，冯小刚也是其中的一位，他在西溪文化创意园的工作室就是《非诚勿扰》中葛优看中的房子。 “杭州这样的文化名城，有山水，有历史文化，更要有现代人用现代文化来丰富它，这样这座城市才能变得越来越有吸引力。”汪小玫说。而对于市委宣传部来说，在用文化艺术的方式营销城市积累了近5年之后，《非诚勿扰》是一次井喷。 【范本】 西塘和《碟中谍3》 在离杭州不远的西塘，因为阿汤哥的《碟中谍3》，尝到了植入式营销的大甜头，这部电影让长期被乌镇压制的西塘扬眉吐气。电影拍完后，古镇小店老板最典型的广告语是：你看，汤姆·克鲁斯就是从这个窗户里跳下来的。 2005年，《碟中谍3》在西塘取景，现西塘旅游文化发展公司行