2010十大营销.doc

2010十大营销 上至国家、城市，下至企业、个人，都需要强有力的 HYPERLINK /yxsc/ \t _blank 市场 HYPERLINK /yxsc/ \t _blank 营销。谁是今年营销领域的大赢家？ 　　中国国家营销 　　谁能代表中国？ 　　只要挂上国字号，再小的视频也能做出大营销。无论是去年商务部30秒的“中国制造”形象广告，还是今年国务院新闻 HYPERLINK /tabs_374.html \t _blank 办公室的“首部”中国国家形象宣传片，都不例外。今年的国家形象宣传片由30秒的《人物篇》和15分钟的《角度篇》组成。 　　中国的国家形象如何？50个名人将代表13亿中国人的国家形象出现在宣传片中，其中有姚明、陈鲁豫、 HYPERLINK /NewsShow.aspx?PostID=8676 \t _blank 马云、刘翔、谭盾、宋祖英、甄子丹、 HYPERLINK /NewsShow.aspx?PostID=2828 \t _blank 李嘉诚，神舟五号、神舟六号和神舟七号全体航天员。 　　你看过中国国家形象宣传片吗？也许没有，因为《角度篇》只在外事活动中给国际友人看，《人物篇》只“通过BBC、CNN等媒体面向全球播出”。的确，中国不属于“全球播出”的范围。对外叫形象宣传，对内叫教育学习。中国人对中国国家形象的看法，至少与中国国家形象本身无关。 　　韩国产业政策研究院曾推算出中国的国家 HYPERLINK /tabs_344.html \t _blank 品牌价值为2.21万亿美元，排名世界第六。美国以10.65万亿美元居首位。不过，韩国人是以经济指标来计算国家品牌的，宣传片拍得再好国家品牌也不会升值，国家形象是不能出口的。 　　江西宜春营销 　　一座叫春的城市 　　改革前十年招商局出位，改革后十年旅游局出格。江西省宜春市旅游局的这一出戏是有预谋的。3月初，宜春旅游政务网在主页显眼的位置打出“宜春，一座叫春的城市”的广告语，一时各大论坛争相转发与评论。 　　无论是虎年最“唬”广告语，还是2010年十大营销案例，宜春旅游局的 HYPERLINK /ldl/ \t _blank 领导干部以及提出此案的师爷某旅游专家，都是这次成功营销的主要功臣。某旅游专家的广告创意原是“宜春，一座叫做春的城市”。相关干部进行二次创作：前面“座”了后面还“做”，实在拗口。于是只“叫”不“做”。 　　这么一 HYPERLINK /tabs_384.html \t _blank 创新传播力度就不一样了。把“叫做春”改成“叫春”，就好像把“做爱做的事”改成“做爱”一样。要是宜春叫春，那宝鸡怎么办呢？说者有意，听者也有心，有人在论坛里回复：“小老百姓，收入也不高，我只能出100元哟。” 　　巴比宴营销 　　吃饭容易掏钱难 　　有人用《侠客行》中侠客岛发出的赏善惩恶令来比拟巴菲特和比尔·盖茨给50位 HYPERLINK /NewsShow.aspx?PostID=5882 \t _blank 企业家发出的慈善晚宴邀请函。各派掌门有的想去攀附一下却不够格，有的怕“劝捐”不敢去却受到邀请。去还是不去，成为舆论中好人与坏人的分野。 　　其实这个宴会更像一个保险公司招集的 HYPERLINK /tabs_369.html \t _blank 客户说明会，会议名称大概是人生与理财计划之类。一个是世界首富比尔·盖茨，一个是排名第二的股神巴菲特。谁会不相信他们的理财能力呢？ 　　跟所有的传销宣讲会、成功学讲座和保险理财说明会一样，总会有一些很容易进入状态的群众甚至被人误认为是托。江苏黄埔再生资源有限公司董事长陈光标就高调表示自己要“裸捐”，华旗资讯总裁冯军也宣称要将“个人的全部财产逐步捐献给社会”。人家说中国首富娃哈哈集团董事长宗庆后是怕“劝捐”不敢去的掌门，但掌门说他要去参加福布斯 HYPERLINK / \t _blank CEO大会，时间冲突了。 　　巴比宴上，二位富豪设计的理财话题包括：对待捐赠态度，捐赠如何更有效，慈善对家庭的影响。在美国，两人成功说服40个富豪家庭捐赠，但在中国，到目前为止，这个数字为零。在中国，吃饭容易掏钱难，这是国情。 　　“BMW之悦”营销 　　宝马如何成中国马？ 　　“BMW之悦”营销，是宝马中国今年最富创意、最花精力、成效也最显著的营销活动。“BMW之悦”来自于JOY IS BMW，宝马中国首先赋予“JOY”一个中文名字悦，并形成“BMW之悦”的三个支撑点人（激情梦想）、车（创新动感）、天（责任和持续发展）。 　　这是一次全方位、立体化的系统营销传播方案，包括车主，还包括媒体、 HYPERLINK /tabs_363.html \t _blank