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艺术品植入景区旅馆展销方案（草案） 项目名称 艺术品植入景区旅馆展销方案 项目实施主体：艺农艺术品传播公司 项目简介 以艺农艺术品公司为实施主体，开展艺术品植入景区旅馆展销，即以国内著名旅游景区的旅馆为载体，将第三艺术群体原创的与景区风格相似的优秀作品植入到旅馆中，进行推广销售。 注： 1、“艺农”释义：采用新颖的传播形式，将艺术品植入到旅馆中，正如辛勤的农民播种粮食一样，我们播种艺术品。 2、第三艺术群体：这些艺术家来自“新民间”的各个角落，被忽视于主流艺术圈之外。其中有从专业院校毕业的职业艺术家，也有缺乏系统专业训练而全凭兴趣爱好默默坚持的艺术家，有高等专业院校的专家教授，也有中小学的普通美术教师，有街巷市民，也有乡村百姓，有自始至终从事艺术工作的，也有半路出家的……贫民性、草根性、民间性、多元性的文化身份，决定了其作品的真实性、丰富性和当代性，并散发出原生态文化的气息。 3、第一艺术群体：拥有令圈外艺术家仰望的行政级别和专业头衔，在美协、画院、研究院、群艺馆、美术馆雄踞傲人地位的艺术家。 4、第二艺术群体：活跃于宋庄、798、草场地、索家村以及各地画家村的一部分艺术家。 三、项目目的与意义 让艺术品重新回到普通大众的视线里，提高大众艺术素养，使艺术回归生活。 发掘新的艺术品展销渠道，推广第三艺术群体的优秀艺术作品，扩大该群体知名度。 与旅游相结合带动旅游业的发展，提高旅游业附加值。 以新的消费点吸引游客，与合作对象实现双赢。 挖掘市场空白点，提升盈利空间。 四、项目背景 当前，文化产业的发展已经成为世界潮流，作为新兴的朝阳产业在各国经济发展中具有越来越重要的地位，许多发达国家的文化产业不仅在发展速度上超过传统产业，而且在产业发展规模上已经成为国家的支柱产业。随着我国人均收入水平的提高和人民群众休闲时间的增加，人们在精神文化方面的消费需求会有更大幅度的提高，文化消费市场潜力巨大。随着社会主义市场经济的发展，呼唤文化服务的产业经营，从而推动了文化产业的发展。在中国也必然要经历这样一个阶段，而我们的项目正式在这样的大背景下提出来，从艺术品这一角度切入。 我国有丰富的文化资源。悠久的历史，给我们留下大量文化遗产，仅文物就有1000多万种，戏剧艺术360多种，历史文化名人不计其数。我国有幅员广大的国土，到处都有辽阔瑰丽的自然风光。有56个民族绚丽多彩的社会生活和优秀民族文化，文化特点各异，积淀丰厚。民族文化资源包括的内容十分广泛，既涉及到文学、文字、古籍、音乐、舞蹈、艺术等民族文化资源本身，又涉及到民族历史、经济、生态环境、宗教、民族医药、家庭婚姻制度及教育、节庆活动等与民族文化密不可分的组成部分。在这样的环境下，我们有十分丰富的艺术品资源可以挖掘。 五、项目市场环境分析 当下，艺术旅馆已经出现。位于丹麦首都哥本哈根市中心的福克斯旅馆它原本是一间毫不起眼、类似青年旅馆的旅店，来自世界各地的平面设计师、城市艺术家及插画艺术家，把这里变成了世界上最富激情和创意生活的旅馆。福克斯旅馆有61间客房，其设计出自21名艺术家，风格从怪诞滑稽到严谨的平面设计，从街头涂鸦艺术到日本漫画……每个房间都是一个个人艺术品，受到了广大旅客的欢迎和好评，在这里，人们不但可以得到身体上的放松，更能得到精神上的愉悦享受。目前国内也出现部分相似的艺术旅馆，分布于北京、上海、杭州等各大城市。这些旅馆都以他们与普通旅馆的不同之处，吸引着众多消费者。 但这些旅馆只是从设计风格等方面体现艺术，来吸引消费者，并非营销艺术。我们则致力于在旅馆中植入艺术品、展销艺术品，为大众呈现一个五彩缤纷的艺术空间的同时，让艺术更加贴近大众，传播范围更加广泛。让具有地域特色的各种艺术品不仅仅局限于高雅的展厅内。 SWOT分析 1、优势分析（S） （1）将现有的文化资源整合，开拓出一条新的艺术品营销渠道。 （2）可从第三艺术群体中，获得具有特色原汁原味的艺术品。 （3）我国幅员辽阔，可供选择自然风景名胜景区众多。 2、劣势分析（W） （1）项目在运作过程中，会受到很多不确定因素的影响，增加风险。 （2）景区旅游的淡旺季，会对艺术品的展销造成不利影响。 （3）没有固定的运营模式可以作参考，风险性较大。 （4）在对景区特色把握上的偏差，会对艺术品的销售造成不利影响。 3、机会分析（O） （1）创意独特，填补了市场空白区。 （2）顺应我国大力发展文化创意产业的潮流。 （3）随着旅游业的发展，景区通过我们的介入可提高其吸引力。 4、威胁分析（T） （1）景区当地的纪念品会对该市场造成威胁。 （2）景区附近的画廊、艺术品营销公司等会对该市场造成威胁。 （3）目标旅馆的经营状况对艺术品的展销造成直接影响。 六、项目实施计划 （一）前期准备 1、景区的选择 调查国内各大景区，包括景区的国家级别、所处地域、