合生创展：2004品牌整合推广方案（ 93）.ppt

合生创展 丰元信传播准备呈送 2004年元月 我们面临的最重要的挑战是： 如何让目标消费群体感受到合生创展的品牌所蕴含的力量？ 如何让目标消费群体认为合生创展是一家可以提供自己需要的产品和服务的企业？ 如何让合生创展的产品能够打动北京人？ “CLASS” 的成功给我们的启示 借鉴：企业的产品只要重视科学调研,采用适合出位的宣传方式,就能获得成功.类似的例子还有宽HOUSE,说明宣传推广上要出奇出新.. 启示：北京消费者对概念的“接受能力”，对“个性”的关注。 “今典””现代城”的系列楼盘的成功. 借鉴：知名企业的的品牌号召力同样不能忽视,并且品牌积累有一个过程,且需要各种方式的促进,如现场活动,新闻发布会等等. 启示:合生大方面应挖掘企业品牌内涵,项目执行方面推出适应需求的产品,表现形式上出奇出新. 公关目标 以“理智引领生活”为主要声音教育目标消费群体； 为合生创展品牌注入本地化的元素，完成品牌本地化； 传播过程控制不良声音的出现，保持品牌的美誉度； 公关传播核心信息 信赖合生，创享生活 理智引领生活 合生生活，理智选择 核心支撑 核心媒体 危机管理 危机管理 危机管理的资源准备 建立快速反应的危机公关体系 维护良好的政府关系 构筑良好的媒体关系 危机管理的技术准备 信息有效传达通畅渠道 新闻发言人 内部员工培训 应对媒体技巧培训 活动综述 品牌推广系列 服务体验系列 2004年活动计划 2004年活动计划 2004年活动计划 2004年活动计划 2004年活动计划 2004年活动计划 背 景 我们的使命 我们的传播体系 我们的传播工具 V+ 我们的传播工具 V+ 本土品牌成长发展工具 V+系统 专业的品牌全程服务 独有传播平台－M-Marketing 购房知识讲座 合生会 关联品牌活动 信赖合生 媒体传播，公关造势 三月 新年 合生龙舟节 合生助学基金 新年音乐会 七月 理智购房 全民调查 九月 “理智购房”全民调查 通过在北京掀起一场声势浩大的调查，发现消费者最关心的问题，找到“理智购房”的关键因素，顺理成章的导出“理智引领生活”。 活动来自于民众，效果回归民众。 通过这种方式导入理念，不会让消费者产生“牵强”之感，也能引起非常大的反响。 三月 新年 七月 理智购房 全民调查 九月 2004年活动计划—全民调查 发起方式 与媒体合作，由媒体发起，引发讨论 借助媒体的公立性和公信度，合生作为活动的赞助商出现 组织方式 采用平面、电台、网络、短信等多种媒体的立体组合，力求最大的宣传效果 作用 导入“理智引领生活”的切入点 引发广泛关注 为今后的宣传推广积累素材 合生龙舟节 合生品牌需要与品牌实力符合的大型活动来承载，来推动。合生龙舟节就是这样的一个活动。 合生龙舟节将成为每年合生的节日、合生业主的节日、合生朋友们的节日和合生为北京带来的一道独特的风景。 三月 新年 七月 合生龙舟节 九月 2004年活动计划—合生龙舟节 作用 树立合生品牌的知名度 以激情洋溢诠释“引领”，凸现合生的强大品牌力量 与体育运动的结合，使合生的形象更加健康 活动形式 大型公众活动，广泛地参与和关注 与国家相关体育管理部门联合举办；合生赞助并承办 合生的业主组队参加 水中:龙舟竞渡,刺激,热烈,赛龙舟本身也是对企业文化的有益推广. 场下:业主,准业主,关注者欢聚一堂,对合生现场推广楼盘是绝佳时机. 社会:对这样的活动也必将十分关注,借媒体宣传,事半功倍,形成社会 热点. 时间:可为2天左右,晚上结合篝火,文艺晚会欢乐祥和. 现场执行:有条不紊;安全第一 合生基金会 九月正逢开学，合生以创立基金会的形式，资助北京的大学的贫困学生，奖励品学兼优的中学生,辅导顽皮好动的小学生;树立合生理性、务实、积极推动教育事业的形象。 同时，合生为在校的房地产专业大学生提供企业实习机会 三月 新年 七月 合生基金会 九月 新年音乐会 继续2003年新年音乐会。 回顾一年来合生“理智引领生活”的努力为房地产界带来的变化，提出新一年的目标和理念。 三月 新年 七月 新年音乐会 九月 三月 新年 合生龙舟节 合生助学基金 新年音乐会 七月 理智购房 全民调查 九月 以上活动均为建议，如经采用， 将会提供详细方案。 丰元信—您的事业伙伴 美国进步最快的传播服务公司之一 始创于美国达拉斯 2002年来到中国 全方位综合性传播服务能力 资深国际专业背景 + 熟谙中国社会环境及东方企业文化 前所未有的品牌建设概念 全新的传播服务标准 = Our USP Foreseen自创立以后，在迅速的发展过程中，通过在科技和传播领域的独特产品和服务见证了许多美国企业与品牌的兴盛与成长，协助它们建立了属于自己的知名品牌。 现在，Foreseen将这些经验（其中包括