实操方案！--安踏奥运执行案.pptVIP

* * * * * 媒体资源列表 媒体预算分配列表 单位：万元 EPR策略规划与执行建议 EPR策略架构 EPR阵地 活动推进 I BELIEVE WE CAN WIN 事件公关 舆论营造 　围绕“按手印”活动进行全程跟进，对于活动规则、活动状况以及奖品通过不同话题做出介绍，吸引网友参与。 　　网友对“手印”的参与为活动带来大量的炒作资料与素材，通过对这些资料素材的选取和再利用，制造新的网络话题并炒作。 策略 活动推进 活动进程 炒作内容： 配合“按手印”活动在奥运前中后的各步骤，分阶段传递出活动规则，抽奖状况，参与人数等信息 活动奖品 炒作内容： 充分利用网友的好奇和趋利的心理，将活动大奖一点一点公布出来 活动延伸 炒作内容： 从分享冠军的喜悦入手，延续活动话题 完全结合活动进程进行常规话题炒作 执行－常规炒作 活动推进 将活动中的经典留言收集整理并做出点评发布 结合活动评选出的网友所分享的图片，制造“I believe we can win”相册，发布在本博客后开始转载。 IBelieve We can win 建立“I Believe We can win”博客 执行－博客 活动推进 制造网友PK 　　每个安踏代言人本身就有一定的号召力，他们自身拥有一批相对稳固的Fans群，这些粉丝是代言人忠实而有力的支持者，对于“按手印”活动也会有较好的黏着度 通过EPR的网络引导，造成不同粉丝之间的对抗，争相为自己支持的选手投票（按手印），以期超过别的选手． 皓月当空：王皓球迷救场，人气一天之内超越谭雪粉丝 炒作话题举例 活动推进 执行－事件营造 2008年，有种种事件 让这个奥运不一般 坚毅的国人向来都是直面困难 面对逆境，不必多言 在五环旗下让成绩来证明 因此 每一枚金牌都是 我们在捍卫 民族的荣誉和骄傲 舆论背景 事件公关 【在奥运期间，PR已经针对安踏的几位代言人及其项目进行了长时间的舆论炒作，任何人的夺金或者突出表现都是事件炒作的爆发点】 　　组织网友进行统一行动，以一致的网络行为表达对获奖冠军的祝贺，或对重大事件体达出激动情绪。 选特定网站号召网友做出统一行为 针对网友行为进行新闻报道 在论坛中对本事件做延续 策略 事件公关 在(王皓)夺冠后的特定时间，发起号召帖，同时开始跟贴维护盖楼，呼吁同一平台的广大网友统一更改自己的头像（建议用国旗），为奥运冠军送去祝贺，为祖国送去祝福。 【充分借助王皓粉丝群的热情，同时在PR注册帐号的引导下，突出震撼效果】 话题举例： 祝贺王皓夺冠，让五星红旗扬我国威（欢迎统一盖楼） 事件公关 以王皓夺冠为例可选择“全乒乓”作为网友统一行为的起始点： 该阵地拥有良好的网民基础 本阵地的网友对乒乓的喜好度高，容易引起共鸣 这里拥有安踏代言王皓庞大的粉丝群 本网站指向性明确，且针对乒乓有着丰富的话题资源 事件公关 执行－阵地举例 将网友经号召做出的统一头像改动行为，以新闻的方式继续炒作并放大 事件公关 执行 对于本事件在新闻炒作之后继续在论坛做出话题延伸，并收尾。 事件公关 中国的符号－五星红旗 执行 围绕奥运，安踏在前期已经做了大量的准备 针对几个项目及其代言人也充满了期待 奥运期间，这些将会是国人关注点 因此 通过EPR的途径来营造氛围 让这几个项目及其代言人高频率地出现，同时突出并扩大安踏信息 目标 舆论营造 针对奥运期间的舆论，我们重点从代言人与项目两个层面展开，并分多个角度来营造 代言人层面 项目层面 人物成绩 人物故事 人物精神 项目信息 结合生活 　　跟踪选取代言人的成绩做即时报道，增加曝光度。 　　重点通过比赛场上的表现，体现其与安踏一致的精神和品质 　　通过介绍代言人的经历、运动生涯以及代言人身边的各种小故事，拉近代言人与大众的距离，使之更有亲和力，同时结合安踏的草根精神 　　将项目与现实生活相结合，体现出运动就在身边的理念以及每个人都有运动的机会的理念，同时吸引人们参与话题。 　　结合赛况，通过