小猪噜噜媒体投放计划书.ppt

小猪噜噜媒体投放计划书 本 案 宗 旨 本方案旨在通过扩大 “1+1扶持计划”的传播面，引导及干预目标加盟商的心理，以达到对选择“小猪噜噜”品牌的认可； 提升用户关注度、促进“小猪噜噜“的渠道拓展，结合图文并茂新闻发布、视频传播等，从语言及视觉上同时刺激目标加盟商，与嫣然基金会达成合作，拟定小猪噜噜”爱心计划“，通过集体捐款的方式邀请深圳福利院、慈善会等负责人亲临新闻发布会或项目推介会现场，以此刺激市场，最终达到2011年度下半年招商100家加盟商的目的。 目录 一、传播对象 二、推广主题策略 小猪噜噜与嫣然基金会邀您一起关爱孩童健康 全国首家5000万创业扶持企业，我来投资，你来当老板； 全国首家“1+1加盟商扶持”企业，零风险，高回报 几年童装运作经验，数百家成功加盟典范； “小猪噜噜” 重金投放网络、平面、电视三大媒体宣传； 三、媒体投放计划 第一阶段：8月8号-9月9号（媒体推广期） 9月10号（新闻发布会）； 第二阶段：9月11号-10月30号（媒体推广期） 10月31号（项目推介会）； 第三阶段：11月1号-11月29号（媒体推广期） 11月30号（高峰论坛）； 第四阶段：12月1号-12月31号（媒体推广期） 媒体投放计划——第一阶段 宣传主题：详见P5推广主题策略 投放时间：8月8号-9月9号 目标市场：西南区域（广西壮族自治区 四川省 贵州省 云南省 重庆市 西藏自治区） 目标招商：20家 媒体投放计划——第二阶段 宣传主题：详见P5推广主题策略 投放时间：9月11号-10月30号 目标市场：华中区域（河南、湖南、湖北） 目标招商：30家 媒体投放计划——第三阶段 宣传主题：详见P5推广主题策略 投放时间：11月1号-11月29号 目标市场：华北区域（北京市 天津市 河北省 山西省 内蒙古自治区 ） 目标招商：30家 媒体投放计划——第四阶段 宣传主题：详见P5推广主题策略 投放时间：12月1号-12月31号 目标市场：东北区域（辽宁省、吉林省、黑龙江省） 目标招商：20家 四、费用预算 五、合作流程 六、团队配合 谢谢欣赏！ * * * * * * * * 传播对象 推广主题策略 媒体投放计划 合作流程 团队服务 一 二 三 四 五 “1+1扶持计划” 小猪噜噜推广目标对象 全国终端 市场 意向加盟商、 基金会 全国一、 二线城市 媒体记者、 商场百货业 A:线上媒体宣传 B:线下活动推广 杂志：凤凰生活1期； 报纸：西南市场当地都市报、 商报等销量最大的报纸 共计6家软文宣传； 网络：综合门户网10家站软文宣传； 行业网站15家软文宣传； 行业网站3家广告宣传；网络硬 广3家； 西南区域地方网站15家软文宣传； 论坛5家、微博7家软文炒作； 网络视频3家； 宣传策略：新闻发布会 宣传主题：小猪噜噜与“嫣然基金会” 邀您一起关爱孩童健康； 发布内容：发布会现场制定捐款环节， 由小猪噜噜带头捐款带动活动现场所有 人的捐款，并将款项直接转入小猪噜噜 爱心基金会的帐户，活动现场详细 介绍此次加盟商扶持计划的详细内 容，播放企业宣传片以彰显“小猪 噜噜”的实力，并同时公布下半年 的媒体计划等，以促进现场签约， 并为下一阶段推广作铺垫。 A:线上媒体宣传 B:线下活动推广 杂志：凤凰生活1期； 报纸：华中市场当地都市报、 商报等销量最大的报纸 共计7家； 网络：综合门户网10家站软文宣传； 行业网站15家软文宣传； 行业网站3家广告宣传； 华中区域地方网站21家软文宣传； 论坛5家，微博7家软文炒作； 网络视频3家； 宣传策略：项目推荐会（招商会） 通过两个月的信息积累及9月的新闻发布会铺垫，在10月下旬 以论坛的方式举办一次项目推介会， 为期一天。邀请华中 区域具有加盟意向的投资商前来活动现场，会议介绍目前国 内童装市场环境、企业资质、1+1项目概况，小猪噜噜品牌 加盟、营运、扶持政策等；介绍”小猪噜噜爱心计