强生广告策划分析.ppt

强生小档案  品牌中英文名：强生（Johnsons） 注册时间：1886年 品牌历史：124年 创始人：罗伯特.伍德.强生及他两个兄弟 拥有者：强生公司 品牌发源地：美国 进入中国时间：1992年 品牌档次：国际名牌 销售区域：国际市场  强生奥运关爱项目强生相信，奥运是一场关爱运动 强生婴儿牛奶沐浴露 天然牛奶精华+维他命A和E， 双重滋养，另肌肤倍感幼滑和嫩白 宝宝用好 双重滋养保持宝宝娇嫩的肌肤天生的幼滑嫩白。 特有“无泪配方”，感觉如清水般温和，对宝宝还未发育完全的眼睛和泪腺绝少刺激。 您用也好 双重滋养另成人肌肤也可以感觉 婴儿般幼滑嫩白。每天使用， 在温和洗净的同时，更可深入 滋养您的肌肤，另肌肤倍感幼滑嫩白。 * 强生婴儿牛奶沐浴露 广告策划分析 目录 强生小档案 广告营销策略 启示 产品介绍 公司信念 强生小档案 在华企业 强生(中国)有限公司 西安杨森制药有限公司 上海强生制药有限公司 强生医疗器材有限公司 强生视力健商贸有限公司 关注我们的客户 企业 信条 关注员工，尊重他们的尊严和价值 关注我们的社会 关注股东的利益 消费品及个人 护理产品 医药产品 医疗器材及 诊断产品 产品介绍 医学证明纯正温和，每一瓶强生婴儿产 品纯正温和，绝少刺激，带给宝宝肌肤 更安全的呵护 1 2 3 4 营销 策略 营销理念 营销理论 营销组合 价格政策 营销 策略 营销 理念 品牌理念 品牌基础 出售沐浴露，同时出售滋润营养，给你婴儿般肌肤 不仅满足生理基本需求，同时提供其它品牌无法提供的超额价值 营销 策略 营销 理论 以现代最新整合营销传播理论为基础，传统与创新相结合。 调动一切可以调动的手段，协调一致地为产品打开市场树立名牌服务。 营销 策略 营销 组合 产品 规格 蕴含天然牛奶精华，特有“无泪配方”，绝少刺激宝宝眼睛和泪腺。 产品规格的个性化、差别化和系列化，是方便顾客、取得竞争优势的重要手段。 营销 策略 价格 政策 零售价：300ml 15元; 1000ml 36元 比NUK、贝亲等品牌略低，以显示自己的价格优势。 0-3岁婴儿的 母亲。 广告与促销策略 创意策略原则 诉求目标 广告意图 表现策略 发布原则 采取软硬结合的方式 理性诉求为主,感性诉求为辅。 提高产品知名度、美誉度 以“母婴间情感扭带 ” 为主题