徐州眼镜场调查报告.doc

徐州市眼镜市场调查研究报告 目录 前言……………………………………………………………………………………3 第一部分： 研究方法及说明……………………………………………………………………4 一、调查方法………………………………………………………………………4 二、样本分析………………………………………………………………………5 第二部分： 消费者消费行为、消费要求及消费倾向分析……………………………………8 一、消费者消费行为分析…………………………………………………………8 二、消费者消费要求分析………………………………………………………11 三、消费者消费倾向分析………………………………………………………14 第三部分： 相关性分析………………………………………………………………………18 各个单量之间的相关性分析及总结分析………………………………………18 第四部分： 市场状况分析 目前市场状况………………………………………………………………28 未来眼镜市场………………………………………………………………28 第五部分： 总结与建议………………………………………………………………………29 根据调查的分析结果向经销商提出的各个方面的建议………………………29 附录…………………………………………………………………………………31 参考资料……………………………………………………………………………32 前言 据调查，我国人口已经超过3亿，人数比例约为33%其中，青少年人群正在迅速扩大。据育部卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查结果表明，目前在2000多万在校学生中，小学生的为20.23%初中生为48.18%高中生为71.29%大学生为73.015%对于进行性近视的治疗措施仍以物理治疗为主，尽管短期有一定疗效，但是不能保持治疗有效的稳定性，所以验配眼镜始终是矫正近视的重要方法。这当然不是一个好的现象，但从消费品市场的角度而言，这无疑是一个稳定而庞大的。 另外，中国3.2亿中老年人中约有90%的人需，而随着农村文化消费的逐步提高，中老年人使用花镜的比例和质量也有了很大的增幅。在当今社会，除了实验功能外，被如果加上太阳镜，那么市场需求量就更为可观。人民文化消费的迅速崛起，有力的拉动了眼镜消费的市场需求。眼镜消费已呈多元化发展态势。有人戏称说，眼镜业已成了市场经济条件下非垄断性的“最后一个暴利行业”。过去的几年中，高额利润使越来越多的店家欲跻身眼镜行业眼镜品牌高达数千种，各家可以代理不同眼镜品牌，产品的性能与价格外资眼镜大举进入零售市场，平价眼镜引发“暴利”之争，眼镜出口关税下调，眼镜厂遭遇招工荒，眼镜材料价格大幅上涨等等。本次调查是想了解视力缺陷的程度以及对购买眼镜的想法,从而寻找商机B组一人则在偏离市中心地区的街口进行走访。 我们采用拦截访问的方式，主要选择佩戴眼镜的个人或一群人，并控制好年龄和性别比例。可能因为我们选择访问的时间比较适合，事先也研究过一些易于接受的访问方法，虽然也遭到一些拒绝，不过总体来讲受访者都能很好地配合我们的工作，而且在访问过程中会有热心群众主动要求填写问卷，采用率也较高。 4.分析结果 我们小组共发放35份问卷，收回35份问卷，有效问卷31份，采用率达88.57%。 采得数据利用SPSS软件进行数据的统计与分析，并查找一些文献资料和网络资料进行理论和实际可行性的分析。 样本分析 样本年龄分析 （样本平均年龄：22.6岁） 图1.1 根据图1.1，可见我们这次调查样本的年龄基本集中在20-40的青年人身上，20以下的略比40以上的多一点。平均年龄为22.6岁，调查结果能够倾向于体现现代年轻人，即社会主流消费人群对眼镜的需求。 2.样本性别分析 男女比列 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 男 19 61.3 61.3 61.3 女 12 38.7 38.7 100.0 合计 31 100.0 100.0 图1.2 图1.3 由图1.2和图1.3，我们可以知道此次调查样本中，男性消费者占61.3%，女性消费者占38.7%，男多女少。分析原因可能是因为当街拦截，女性自我保护意识较强。 3.样本职业分析 图1.4 由图1.4我们可见，这次调查的样本中大多数被访者是学生，其次是已工作人士，只有很少一部分是退休或无工作人士。这样的职业分布可以看出，学生依然是眼镜消费的主要部分。 4.样本月收入（消费）分析 哪一项最能体现您的收入？ 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 人民币1000元以下 18 58.1 58.1 58.1 人民币1000-1500元 5 16.1 16.1 74.2 人民币1501-2000元 3 9.7 9.7