微软场调研.doc

logo案例分析 ——微软公司 企业调研： 1.企业简介： 微软公司于1992年在中国北京设立了首个代表处，此后，微软在中国相继成立了微软中国研究开发中心、微软全球技术支持中心和微软亚洲研究院等科研、产品开发与技术支持服务机构。如今微软在华的员工总数有900多人，形成以北京为总部、在上海、广州设有分公司的架构，微软中国成为微软公司在美国总部以外功能最为完备的子公司。 由世界品牌实验室独家编制的2009年度(第六届)《世界品牌500强》微软击败哈佛大学从去年的第七名跃居第一,在《巴伦周刊》公布的排在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度世界品牌500强2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第二十二。该企业 ?? 微软大楼 在2008年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第三十五名。美国最受赞赏公司排行榜第10位。百度搜索风云榜 今日IT品牌排行榜第十四名。 2.企业logo: 3．Logo分析： 颜色：由绿色，橘黄色，蓝色，黄色，黑色5个颜色； 图形：由长方形变形而成；组成窗口的形状；有一种系统化的感觉； 文字：黑体加粗斜体字，o上缺了一角；黑体字本来就有一种呆板、无趣的感觉，全部采用黑体字，体现出微软公司的一种大气，庄重，威严；还有一种普遍、大众化;O字上的变化，也在这些庄重中带来一些趣味性； 组合：它们的组合都是窗口在上，文字在下；在大多数时，是以文字的形式出现。 4.logo的历史： （1）.1977年，微软正式成立，当时企业名称为“Micro-soft”,因此最初的logo和现在的有很大的不同： （2）.1982年，微软采用了新的logo，最具特色的当属中间的“O”了，他也被戏称为“blibbet”: （3）.下面就是大家都比较熟悉的“Pac-Man”了，这是1987年Scott Baker为微软设计的，“O”字被切下一角，就像是吃豆子游戏中的那个Pac-Man: （4）.接下来就是最近出现的这个添加了“Be What Next”标语的新Logo，也许未来他会遍布世界的每个角落： 5.运用范围： （1）.软件安装光盘包装上；它们的包装基本会运用微软的绿、黄、橘、蓝色为基础色；在包装上稍加装饰，没有太突出的装饰； （2）.软件下载软件网站上；在软件介绍中也会带有微软的标志； （3）.在电子商品的包装上；通常在一些和微软有关的电子商品包装的背面，都会印有微软的标志，如：移动硬盘、U盘等； （4）.在电脑的外包装上或笔记本电脑的底部也会有微软的标志； （5）.有时为了宣传，公司会做一些周边产品来宣传，比如：鼠标垫、鼠标、耳麦等；但是都比较单一，只是简单的印有标志，没有多加装饰； （6）.在微软公司大厅里，服务台的背景墙上会有一个大的微软标志，一个是让大家知道这是微软公司，第二这也是一种宣传手段； （7）.在微软公司员工都有统一工作牌，上面也印有微软的标志，这是一个企业的凝聚力所在。 （8）.只要是微软的软件，名字上都有微软的名称，人们也会看到； （9）.微软也有合作伙伴，在合作伙伴宣传的同时，也会出现微软； （10）.只要是windows的系统，电脑开机时都会出现微软的logo； （11）.参观公司者都会有一张参观牌。 二.竞争对手调研： 1.企业名称：Linux 2.企业简介： Linux是一种自由和开放源码的类Unix操作系统。目前存在着许多不同的Linux,但它们都使用了Linux内核。Linux可安装在各种计算机硬件设备中，从手机、平板电脑、路由器和视频游戏控制台，到台式计算机、大型机和超级计算机。Linux是一个领先的操作系统，世界上运算最快的10台超级计算机运行的都是Linux操作系统。严格来讲，Linux这个词本身只表示Linux内核，但实际上人们已经习惯了用Linux来形容整个基于Linux内核，并且使用GNU 工程各种工具和数据库的操作系统。Linux得名于计算机业余爱好者Linus Torvalds。 3.企业商标： Tux（一只企鹅，全称为tuxedo,90916P40 Joeing Youthy）是Linux的标志。将企鹅作为Linux标志是由林纳斯·托瓦兹提出的。 　　大多数人相信，“Tux”这个名字来源于Torvalds UniX，而不是因为它看起来像是穿着一件黑色小礼服（tuxedo）。 　　这个企鹅图案在最佳Linux图标竞赛中被选中。其他一些图案可以在Linux图标大赛网站中找到。Tux的设计者是Larry Ewing，他于1996年，利用GIMP软件设计出了这个企鹅。 　　Tux已经成为Linux和开源社区的象征。 3.l