情人节主题活动A.ppt

* * 部门 Department 版本号 Version No.1 日期 Date 2011-1-21 全新polo“礼享情人” 活动方案 活动背景及目标 活动背景： 新年伊始，情人节作为首个新年重要的节日，将是全新POLO掀起年度首个促销热潮的好时机，因此将开展多元化的联动式活动，以促进品牌影响力、提升品牌美誉度以及提高展厅促销力度，争取取得2012年度的开门红。 目标1： 通过网络公关活动提升全新POLO品牌影响力，相关参与活动人数预计达到5000人以上，点击率超过1000人次，浙江官方微博粉丝增长200以上。 目标2： 通过展厅促销活动，全省增加潜客数1000人以上，促进成交200台。 活动概况 主题口号：全新POLO，礼享情人 主题名称：全新POLO“礼享情人”——上海大众汽车情人节主题活动 时间：2012年2月5日至19日 活动范围：全省经销商 活动内容： 时尚场所：全新POLO“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍 展厅：全新POLO礼享情人限时促销活动 影院：全新POLO“浪漫观影”活动 “SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍 街拍： 是一种源于欧美国家的文化，最早是源于时尚杂志的需求，用相机捕捉街上的时尚元素，还要传递来自民间的流行信息，于是所谓“街头秀”就应运而生。如今，“街拍”活动正逐步成为国内年轻人一项新的街头文化活动。 街拍客： 拥有一双善于发现的眼睛，街头时尚，妙趣横生的枝节、值得回味的场景、戏剧性的画面，都是他们捕捉的目标！他们与镜头对面的人没有特定的关系，以一种旁观者的角度审视。因而，当他们举起相机的一刹那，需要时刻提醒自己：我只是记录者，一个记录真实生活的拍摄者！ “SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍 活动时间：2月8日-2月14日 活动范围：全省经销商 活动载体：@各经销商官方微博、@上海大众浙江官方微博、19楼官方论坛 活动配置：1\街拍达人1-2名（寻找当地时尚街拍人士，也可由经销商工作人员担任， 需有一定的摄影经验） 2\单反（带无线网卡的笔记本电脑）或800万以上像素手机，如iphone4s 3\全新polo1-2辆（车贴装饰） 4\ 礼品若干 活动形式： 1、情人节当天，由全新polo载着街拍达人前往经销商所在城市时尚情人聚集地进行街拍，拍摄情侣照片（照片中需有全新polo文字及形象的呈现）并上传经销商官方微博并且@上海大众浙江官方微博以及@被拍摄情侣个人微博，被拍摄情侣可获得精美礼品一份（如经销商举办影院活动，礼品可以是电影票2张），活动时长：建议当天18:00-21:30。 2、在@经销商官方微博开展人气情侣评选，转发量最多者可获得大奖一份。 3、将效果较好的照片上传至19楼官方论坛，参加由官方论坛和官方微博同时举办的“最甜蜜情侣”的评选。 “SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍 “SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍 8日 9日 10日 11日 12日 13日 14日 微博预告街拍路线 微博预告活动概况、街拍达人信息 微博预告奖品信息 微博预告街拍polo车辆车贴效果 街拍，微博即时上传 预告街拍路线及奖品信息 整合之前的预告信息 活动日程表 “SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍（展厅片） 活动时间：2月10日-1月14日 活动对象：预约试驾情侣、订车情侣 活动方式：情侣到店试驾、订车即可获得精美礼品一份（如有电影院活动，也可赠送情侣套票），经销商需拍摄情侣手拿礼品的照片并上传经销商官方微博并@上海大众浙江官方微博以及@情侣自身微博 “SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍 经销商执行： 1、杭州主城区、宁波主城区 杭州主城区（浙江申浙、浙江销售、杭州申华、杭州旅行者）、宁波主城区 （宁波大众、宁波上汽、宁波联通、宁波甬江）由分销中心牵头，联合执行 2、其他经销商： 其他经销商根据自身的实际情况开展本次活动，建议主城区内有多家经销商的联合，以提升活动效果，比如嘉兴禾众、嘉兴新国鸿。 （时尚场所街拍经销商根据自身情况选择性执行，展厅篇必须执行） 3、效果提升 （1）为保证活动效果，尽可能扩大活动的影响力，经销商需发动内部员工转发活动相关的微博； （2）联系当地人气较高的微博，进行活动的转发报道； （3）相关合作紧密媒体的官方微博或个人微博的转发； 全新POLO浪漫观影活动 活动名称：全新POLO浪漫观影活动 活动时间：2月17日-19日（周末