手机场分析报告.doc

前三甲品牌关注度均超一成 2013年3月国产手机市场上参与竞争的品牌数量接近80家，在售产品数量超900款。尽管本月市场上新品稀少，但3月27日老罗锤子ROM的发布，仍然在国产手机阵营中掀起不小的波澜。从品牌关注格局来看，前三甲品牌排名保持稳定。 报告要点 ?品牌关注格局：前三甲品牌关注度均超一成，与上月相比，除前三甲外，其他上榜品牌排名均出现变化。 ?产品关注格局：前三甲产品关注度呈阶梯状分布，联想四款产品上榜，2000元以下机型占据八个席位。 ?产品特征：千元以下机型关注度上涨近5个百分点，双摄像头机型在售产品数量超500款，1000万及以上像素机型关注度接近一成。 ?产品特征：4.1-4.5英寸机型关注度再增1.4%，单卡双模网络模式机型关注度超四成，1280x720分辨率产品关注度最高。 ?案例分析：2012年3月至2013年3月国产手机市场上，OPPO关注度整体呈上升趋势。OPPO产品结构中，2001-3000元产品占主流。? 一、品牌关注格局 ?前三甲品牌关注度均超一成 3月国产手机市场上，前三甲品牌分别为联想、华为、小米。从关注比例来看，前三甲品牌关注度均超10%，其中联想以17.8%的关注度领跑。步步高、OPPO关注比例分布在9.0%-9.5%之间，中兴、酷派关注比例接近，分别为8.9%、8.8%，竞争十分激烈。其他上榜品牌关注比例均在7%以下。 (图) 2013年3月中国国产手机市场品牌关注比例分布 ?前三甲品牌排名保持稳定 与2月相比，3月国产手机市场最受关注的前三甲品牌排名保持稳定，其中华为、小米品牌关注度较上月出现上升。步步高与OPPO本月排名互换，步步高上升一位。其他品牌排名均未发生变化。 表 2013年2-3月中国国产手机市场品牌关注比例对比 排名 2013年2月 2013年3月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 联想 19.3% 联想 17.8% 2 华为 13.4% 华为 14.5% 3 小米 10.8% 小米 11.4% 4 OPPO 10.7% 步步高↑ 9.3% 5 步步高 9.3% OPPO↓ 9.0% 6 中兴 8.3% 中兴 8.9% 7 酷派 7.5% 酷派 8.8% 8 魅族 6.9% 魅族 6.9% 9 天语 3.4% 天语 3.3% 10 金立 2.7% 金立 3.0% —— 其他 7.7% 其他 7.1% 产品：MX2（16GB） 魅族 手机 联想四款产品上榜，数量占优 二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 ?前三甲产品关注度呈阶梯状分布 3月国产手机市场上，魅族MX2(16GB)以6.0%的关注度夺冠，小米M2(Mi2)以5.2%的关注比例排在亚军位，OPPOX909(Find 5/16GB)获得4.1%的关注比例，排名第三。整体来看，前三甲产品关注度呈阶梯状分布。 ?联想四款产品上榜，数量具优势 从品牌归属来看，十五款产品分别来自魅族、小米、OPPO、联想、酷派、华为、步步高七家品牌旗下，其中联想品牌上榜产品数量占优，达到四款，其次为小米和华为，均有三款产品入围。 ?2000元以下机型占据八个席位 从主要参数来看，最受关注的十五款产品中，屏幕尺寸在5英寸及以上的产品占据六个席位，其中联想 K900屏幕尺寸达到5.5英寸。售价在2000元以下的机型共有八款产品上榜，其中华为 C8813售价最低，不足千元。 (图) 2013年3月中国国产手机市场产品关注排名 表 2013年3月中国国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　 排名　 产品名称 上市时间 主屏尺寸(英寸) 操作系统 摄像头像素(万) 最新报价 1 魅族 MX2(16GB) 2012.12 4.4 Flyme 2.0 800 ￥2,499 2 小米 M2(Mi2/16GB) 2012.10 4.3 MIUI V4+原生Android 800 ￥1,999 3 OPPO X909(Find 5/16GB) 2013.1 5 Android OS 4.1 1300 ￥2,998 4 联想 K860i 2012年 5 Android OS 4.0 800 ￥2,288 5 联想 K900 2013年 5.5 Android OS 4.2 1300 ￥3,499 6 酷派 7295 2013.3 5 Android OS 4.1 500 ￥1,399 7 华为 U9508(荣耀四核爱享版) 2012.11 4.5 Android OS 4.0 800 ￥1,899 8 OPPO U705T(Uli