汉字思维与广告设计汇.pdfVIP

汉字思维与广告设计 摘要 汉字是中华民族的独特创造，对中国人的历史、文化、艺术等都有深远的影响，从思 维结构到审美观、世界观等方面对中华民族的文化性格起到了推动和塑造的作用。汉字所 蕴含的思维方式、精神理念和人文思想，对中国艺术和设计的发展也影响深远。随着近年 来传统文化热潮的兴起，汉字和其他传统文化元素被越来越多地运用在现代设计当中。但 是大多时候，汉字只是被作为拼贴组件和装饰元素来使用，对汉字的文化理念和设计思维 的理解并不深入，依然停留在比较表面的层次。 本文主要从汉字的构型原理、演化规律、书写行为、文化思维几个方面，探讨了汉字 思维对广告设计的借鉴意义。在汉字构型思维当中体现出了简洁概括、取舍适当、全方位 观察、多角度表现的设计方法，在“六书”、“三书”等造字之法中，也蕴含着设计的方法 和意象设计思维。汉字演变过程中体现出来的简洁化、符号化、规范化的规律，同样可以 合理地应用于广告设计当中。汉字的书写可分为书法和民间书写两大分支，本文分别论述 了书法的艺术性、个性化与广告设计的个性风格的联系，以及民间书写当中隐含的祈福观 念、吉祥文化对中国广告设计的影响。汉字的文化思维，主要在于它影响了中华民族形象 思维的形成，而形象思维在广告设计中起着至关重要的作用。此外，对汉字的崇拜文化以 及其他的汉字衍生文化中，也透露出中国人的心理密码和创造思维，这些对于现代设计来 说，都有着现实的启发意义。 关键词：汉字思维广告设计构型思维演化规律汉字书写文化思维 COGITATIONINCHINESECHARACTERS ANDADVERTISINGDESIGN Abstract characteroftheChinesenationcreatedfortheChinese and 啊地unique history,culture,art to in othershave the s廿ucturetheaestheticviewoftheworld far-reachingeffects，fromthinking terms oftheculturalcharacteroftheChinesenationhas arolein and played promotingshaping． in and and Character the of ofChineseart way p雠o∞phythought implied thinking，spiritual ofthe of theboominrecent riseoftraditional design developmentfar-reaching．With years，the and elements usedin othertraditionalcultural modern ealture，Chinese a豫in口鬣Isjing够being mostofthe Chin雠characterisusedasa and designs．But time，the colla