新浪微博研究.ppt

新浪微博研究 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片。从2009年8月推出至今，新浪微博的注册用户已超过了1.4亿。其影响力与发展前景都不容小觑 。 目前最大的竞争对手是有着庞大的QQ用户群的腾讯微博。 新浪微博上名人、媒体、政府等影响力大的人群、机构比较集中。 新浪微博的特色 定位准确　 新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。 涵盖最全面的 娱乐明星与资讯 ，反映网民现实生活的点点滴滴，分享发现人们身边的趣闻轶事。 从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。 新浪微博的特色 信息发布门槛极低 　1、每条微博不超过140 字，信息发布权利比其他产品都更加平等。 2、微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布。 微博往往成为“第一个新闻发言人”。 随时随地传播信息 新浪微博可以通过互联网、MSN 、客户端发布，更可以通过手机发布，实现了全息发布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字，还可以上传图片和视频。 传播方式呈裂变 新浪微播的传播路径：一个是“粉丝路径”。 A 发布信息后，A 的粉丝，都可以实时接收信息；一个是“转发路径”。如果甲觉得A的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝，都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极速传播。 信息交互简便快捷 除了关注和转发功能，新浪微博还有“评论功能”、“回复功能”、“私信功能”，这些功能为用户之间的信息交互提供了保证。 新浪是中国微博市场的领头羊 微博是一种服务平台，同时具有媒体和社区要素。借助众多名人用户带来的名人效应，以及新浪作为领先门户网站所具有的媒体从业优势，新浪微博在微博影响力方面是无可争议的领先者。 新浪是中国微博市场的领头羊 评估一个微博平台的竞争力至少要看四个要素。注册用户数、活跃用户数、用户活活跃程度程度以及用户逗留时间。 新浪最大的竞争对手腾讯微博今年年初已经拥有1亿多用户，注册用户数或许已经超过了新浪，但在活跃用户数和用户逗留时间方面却远远落后于新浪。主要体现在三个方面 1、多数用户在新浪微博的发微博数量多于腾讯微博； 2、大多数用户在新浪微博的关注人数要多于腾讯微博； 3、多数用户会先在新浪微博发微博，在新浪微博回复评论的次数也多于腾讯微博 ； 对拥有多个微博账号的名人来说，新浪微博是他们的主要微博平台。 经过近一个学期的观察发现谢娜在新浪微博里大约每天发3条左右而在腾讯中则只有2条左右，杨幂在新浪里一天至少4~5条而在腾讯只有1~2条。 新浪是中国微博市场的领头羊 新浪微博粉丝的转发和评论活跃程度高，这使得新浪微博很可能会成为一个具有更多社区功能的互动平台。 名人效应是新浪微博的一个核心优势，超过50%的名人微博用户在多个平台上开设了实名微博帐号，但其中超过80%以新浪微博为主。而且明星出了新专辑或新电影首先会选择新浪微博宣传。 新浪微博的影响力 “微博问政”、“政务微博”在全国已经日益成为推进民政网络互动的新型重要渠道和平台。据新浪微博最新数据显示，截至2011年11月初，已经通过新浪微博认证的各领域政府机构及官员微博已经超过18500家，其中政府机构微博9960家，个人官员微博8628个。 微博已成为企业即时营销、品牌宣传、客户管理和公关传播的传播平台。 打破了传统媒体在传播力、时效性方面的局限。增强了公民的新闻意识，促进了事件的发展和解决。温州动车事件让微博彻底打败了传统媒体，其短时间内让数以百万的人第一时间获得了最新的情况，在传播力、时效性方面传统媒体无语了。 新浪微博的影响力 激发网民的创造力，使得网络文化更加繁荣。 微博上大多的内容都是在炒冷饭，许多段子也都是被转了又转，发了又发，毫无创新。当你的原创内容被更多拥有相同兴趣与关心的人发现，并且转发。能够极大地提高网民创作的积极性，提高微博的关注度。产生了许多网络热词以及类似淘宝体、琼瑶体等模型格式。 新浪微博的影响力 完 * * 12月1日新浪微博名人榜 11月份新浪微博名人影响力榜 图注：按照用户浏览时间计新浪占86.6%市场份额 图注：按照活跃用户数计新浪占56.5%市场份额 新浪微博2010年度微博热词 　 1.给力2.神马3.韩庚4.围观 5.纠结 　 6.亚