新语境爱家陶瓷城策略沟通案.pptx

爱家陶瓷城 品牌策略 沟通案 ; “以正合，以奇胜。” ——《孙子兵法》;纲要：;一、结论阐述;结论阐述 —策略目标;规划远景：在2011年，爱家陶瓷城做到一线品牌阵营;消费者购买过程。;塑造爱家陶瓷城品牌价值 （一流品牌形象） 改善爱家陶瓷城消费认知 （消费者认知度更高） 提高营销传播有效性 （需要增加新鲜度）;;二、品牌规划;资源要求-----品牌建设对费用、人员支持、产品支持的要求很高，以爱家陶瓷城实际情况，科学合理安排营销费用。 因此，爱家陶瓷城应集中精力建设一个主品牌，在品牌建设及消费者认知成熟后再进行调整，对主品牌进行深度推广;品牌主体以爱家陶瓷城为核心。 （ 贯彻统一的VI组合应用，在各个推广阶段准备相应的标准说明和推广重点）;品牌核心精神（品牌DNA）; 必须是符合企业实际情况的 必须是满足消费者、经销商需求的 有独特的理念并表现出其品牌鲜明的态度和文化的 区别于同类企业，非人云亦云（时尚等…）的 同行业短期内无法模仿和超越的;爱家陶瓷城 发展的根本;爱家陶瓷城 发展的根本 ;竞争地位 ;;三、品牌传播规划; 爱家陶瓷城 品牌展望 创建爱家陶瓷可信赖品牌 强调品牌的内涵：用心/创新/诚信/人性 从量的累积趋向质的飞跃;爱家陶瓷城品牌 现在的位置： 强势品牌 知名品牌 品牌 高知名度 品牌名 品牌名 ;爱家陶瓷城近期发展目标(2010年)： 强势品牌 知名品牌 品牌 高知名度 品牌名 品牌名 ;爱家陶瓷城远期发展目标(3—5年） 强势品牌 知名品牌 品牌 高知名度 品牌名 品牌名 ; 企业品牌：消费者/行业内/政府/学术团体等范围内 第一提及率40% 产品品牌：目标受众/行业内/学术团体第一提及率 70% 服务品牌：全社会第一提及率40%;品牌建设不可一蹴而就，将分阶段逐步推进每一个阶段末将进行相关市场调查，并依据调研结果调整后续品牌推广方案（方式/渠道）;电视媒体/户外广告; 大众层面： — 采用大众电视媒体/新闻报道/公关活动 扩大企业知名度，建立公共形象认知，提高品牌力 — 为品牌营造良好的氛围，引起相关行业的关注 — 大众口碑对经销商的间接影响 — 根据销售季节性对重点销售区域加强重点宣传; 行业层面： — 通过专业媒体广告、公关活动及新闻炒作的方式对企业品牌/文化/管理/服务/产品进行多方面传播 — 根据销售季节性对重点销售区域的加强重点宣传 ;传播内容： 电视广告片制作（导入期） －广告诉求： ？ －调性：品质感/感性/时尚 －广告语：？ －长度：30” 备注（创意附后）;传播内容： 制作专题片（专卖店播放） 调性：与电视广告片风格统一 长度：10—15分钟 完成时间：待定 企业宣传画册/各品牌产品行录设计制作（专卖店发放） 数量（待定） 时间：待定;传播内容： CI系统导入 统一形象识别，规范M