服装场调查分析报告.doc

市场调查与数据分析- 运动品牌服装市场问卷调查报告 运动品牌服装市场问卷调查分析报告 一，摘要 为了更好地了解运动服饰市场，确定运动服饰在当地的市场，扩展运动服饰的市场发展空间，也更好地满足消费者的消费需求，为此作出问卷调查。 二，调查问卷的实施过程 1，选定发放方式 人工发放问卷并指导行人填写问卷 2，寻找问卷对象 为了更好地反映结果的真实性，诚邀各种职业，各个年龄层次的人可以参与 到我的问卷调查中来，其中有效问卷中男性68份，女性为32份。调查的年龄阶段 3，回收问卷，整理资料 表示感谢并回收问卷，共回收115份问卷，选择了其中有效问卷100份，清晰明了地将问卷分类，记录问卷调查的结果，为后面的分析做了很大的帮助。 三，对调查问卷的分析 在购买运动服最主要考虑的是价格品牌占28%，价格占32%，款式28%，服务为12%。品牌与价格是人们选择运动服的主要标准。 有近30%的人知道问卷中提到的运动品牌，其余了解的品牌较少，李宁品牌是最多人知道的运动品牌，其中这也是有近40%的人最喜欢的运动品牌。 41%选择偶尔购买运动服，其余为经常、从不购买运动服， 购买运动服的价位22%的人选择300元以下的运动服，31%为300-600元，4%的人选择1000元以上，43%的人选择600-1000元价位的运动服。 价位 300元以下 300-600 600-100 1000元以上 百分比重 22% 31% 43% 4% 从调查发现32%的人认为运动服的价格太高，35%认为款式太少，23%的认为不够舒适，10%不满意其他。 25%、18%、35%、10%、12%的人分别给出的满意度值为1、2、3、4、5分，表明大部分人对现有的运动服表示不是很满意。 运动服的新颖时尚和简洁大方是大多数人所关心的，其两者比重占到了65%。 实用和品牌的选择是运动服选择的主要依据，在调查的范围中达到90%。 纯色和花纹的运动服是很多人喜欢的，调查就显示为近70%， 网购与专卖店的选购运动服的方式成为主流，比重高达65%。 专业与时尚是65%的人认同的品牌形象，27%的要求民族感，舒适与成熟稳重的仅8%的比重。 有31%的认为纯棉的运动服是他们的选择，32%的选择了涤纶，高科技面料有20%，其他为17%。 代言人是品牌推广的利剑，品牌可以搭乘代言人的名气、形象、亲和力和影响力的便车而声名远扬并深入人心，迅速打开市场或维持产品销量符合品牌新的内涵和诉求知名度和影响力 自身体验与运动赛事两者的比重都高达25%的人让他们更容易记住品牌名称， 四，通过调查，对运动服饰行业的一些建议 1、在年轻一代引领潮流的世态下，厂家应该多注意收集资料，生产适合年轻人的“青春”、“时尚”等性格的服装，风格各异的服装能获得很大一部分消费者的亲赖。2、在选购服饰时消费者看重的不仅是款式、面料还有很重要的一点就是销售人员的服务质量，所以商店应该打造一流的品牌服务，提高品牌竞争力，增强消费者的忠实度，吸引更多的消费者。3、面对竞争日益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，