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标致508车展策划书 组 长：李建 组 员：崔成志、马文浩、孙文文、 刘文锦 报告期：2011年12月20 1 引言 1 2 市场背景 1 3 活动形式及安排 2 3.1活动主题 2 3.2活动形式 2 3.3活动目标 2 3.4活动时间 3 3.5活动地点 3 3.6活动对象 3 3.7活动执行 3 3.8活动用奖品、礼品及宣传品 3 4 详细计划 3 4.1广告宣传 3 4.2活动前期准备 4 4.3活动内容安排 6 4.4预期效果 10 4.5活动效果图 10 5 后期延续 14 标致508车展活动策划方案 摘要：2011年7月10日，国产东风标致508正式上市。东风标致508是标致汽车在中国地区引入的一款高端车型，因此东风标致在引入508之前就对中国地区进行了调研，考虑到中国消费者对后排空间的需求较高。所以东风标致508引入时也同样会效仿其它欧洲车型，进行加长车身和轴距的改造，以确保后排更为宽敞的空间，来满足中国消费者的需求观设计车身、轴距加长在中国市场上已经不是一件新鲜事。求舒适、追求大的需求，在车身和轴距上进行了加长改造，后排空间也也得到了很好的提升。同时这些车型也取得了不错的销量。2011年7月10日，国产东风标致508正式上市。车身线条东风标致508引入时也同样会效仿其它欧洲车型，进行加长车身和轴距的改造，以确保后排更为宽敞的空间，来满足中国消费者的需求。外观设计适合中国消费者追求舒适、追求大的需求，在车身和轴距上进行了加长改造，后排空间也也得到了很好的提升。蕴含灵感凭借优雅中蕴含力量的设计风格，508荣获了汽车设计界的奥斯卡之称的德国红点大奖，其外观的每一处细节都是美学创作与人性关怀的经典凝聚。源自北欧冰原简洁、纯净的设计灵感，融合标致超过百年的严谨造车理念和现代高科技工艺，使东风标致508无处不闪亮出平衡和谐之美。从前到后10条特征线条形似水滴被风吹散后的发散效果，在优雅中体现动感。机罩的鼻翼通过渐变的镀铬件配合引擎盖表面特征线，将整体设计理念表露无疑。凹凸兼具的车身线条衬托全车造型，营造出力量与优雅的完美融合东风标致508的仪表板风格简洁而纯美，与外部设计达到了高度统一，精挑细选的用料搭配无可挑剔的工艺，使508的整体内饰考究而耐用，富有极强的科技感，为每一位用户带来愉悦的感官刺激以及贵宾般的驾乘体验。先进安全装东风标致508汲取了标致品牌120年来对于造出“最安全汽车”的技术精华，配合最先进的科技性安全装备，对车内及车外成员起到全方位的周到安全防护。再次强调了东风标致品牌一直提倡的三重安全防护体系：预防安全、主动安全、被动安全。特别是被动安全方面，东风标致508采用了顶级钢板材质，最高强度可达1600Mpa 作为新上市的车型其知名度不是太高，了解的人也不是太多，为此我们举办标致508车展。通过本次车展活动，进一步宣传标致508，提升标致的品牌知名度. 3 活动形式及安排 3.1活动主题 “同心同行，标新致远” 3.2活动形式 举办标致508车展活动。并开展以下几个活动邀请标致设计师参加主题设计活动、汽车小型故障赛、绕车接力大赛辅助车展。具体安排见图1 3.3活动目的 进一步促进销售，维持占有率，扼制竞争对手，求得企业的生存及发展，树立标致汽车在消费者心目中的品牌地位。 3.4活动时间 具体活动时间定为2012年1月1日——1月3日，具体日程见图2。 3.5活动地点 常州市奥体中心 3.6活动对象 常州欧狮老客户、潜在消费者。 3.7活动执行 常州欧狮汽车销售有限公司 媒体：常州市市电视台 3.8有奖活动 我付款，你买车！（贯穿整个车展） 展会期间，我们将每日从预登记的观众中随机抽取一名幸运观众，若此观众有意向现场购车将赠与5万人民币作为购车款，若幸运观众并无购车需求，我们将赠与该观众1万元现金奖励。 4 详细计划 4.1 广告策略 4.1.1综合媒体营销——多兵种结合、立体轰炸 ( 广告目标 1）在此计划执行期（2011年11月——2012年1月）内，通过对标致车展标致508汽车的广告宣传，普及目标市场对产品品质、档次的认知，提升标致508汽车的知名度和美誉度，促使消费者对标致508汽车产生认同并达成购买。 2）通过广告效应达到先入为主，并且抢占常州年底汽车销售市场份额。 ( 广告地区 常州市 ( 广告对象 根据汽车产品消费人群的特点，广告的对象主要是针对有经济实力的企事业单位的中高级管理人员以及年轻白领阶层。 ④ 广告主题 “同心同行，标新致远，508引领美好未来”。 ⑤ 广告媒介 广告媒介的组合：以电视（包括移动电视）广告、电台广告、网络广告和轻轨（BRT）广告为主要媒介。 网络媒体：常州汽车网易车网。 电台媒体：常州交通广播电台。 ⑥