第6章 广告画面的设计.ppt

第三章 广告画面的设计 广告画面的定义和表现优势 广告画面: 无论摄影照片,绘画插图,漫画,图表,还是抽象的造型,记号等均被统称为画面,即指把传达设计的内容予以视觉化的造型,即指文字以外的部分 插图的表现优势 主要在其直观的形象性,真实的生活感和美的感染力 第一节 广告画面设计的意义 广告画面的设计，即视觉形象化的设计，是使用视觉的语言将广告主题予以形象化的表现。 在广告的表现手段中，除了语言文字等表现手段外，还有非语言文字的形象化的表现手段。 它与语言文字表达方式的区别是运用画面、图形和色彩形象地表达思想，“一图胜万言”，起到语言文字难以起到的作用。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第一节 广告画面设计的意义 “视觉形象不仅有补充标题和正文的意义，而且有提高注意率，增强需求或使其明朗化的能力。”（《广告学》） 比之于语言文字，视觉形象的表现优势主要在于其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力。 标题：2000 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第一节 广告画面设计的意义 “优秀的图画必定是良好的广告文章”，能够大大增强广告的诉求力。 广告画面必须具备下列诉求机能： 1.有吸引消费者注意的广告版面的“视觉效果”。 2.有传达广告内容使消费者理解的“阅读效果”。 3.有引导消费者阅读广告文案的“诱导效果”。 4.有使广告让消费者信服的“说服效果”。 第一节 广告画面设计的意义 第一节 广告画面设计的意义 第二节　　广告画面的视觉传达功能 一．传达有关联的广告信息 　●广告画面能充分发挥视觉形象积极的感知功能，把广告信息形象化地予以准确表达。 　 ●一幅好的广告画面能通过画面的视觉形象，产生有利的无条件刺激，这种刺激使人在不费思索中得到应有的广告信息，容易取得较为理想的说服效果。 　 ●需要强调的是，视觉形象能够把一些难以用语言文字表达清楚的情感和感觉予以清晰地表达，使人产生丰富的联想，能大大促进消费者对产品的亲切感，对产品销售有着极为重要的功效。 　　　　　　　　　　　　　　　　　第二节　　广告画面的视觉传达功能 　　　　　　　　　　　　　　　　　第二节　　广告画面的视觉传达功能 　　　　　　　　　　　　　　　　　第二节　　广告画面的视觉传达功能 二．广告画面能增强广告的被注意值 ●一则广告要获得成功，其首要因素是要比较容易被人注意到，即具备较强的被注意值。 ●采用视觉形象的广告画面作为刺激因素，具备了“省时省力”的机能，能获得比语言文字更高的被注意值，吸引受众的注意力。 ●应注意使用具有强烈的视觉冲击力的视觉形象，以最快速度刺激和打动消费者。 　　　　　　　　　　　　　　　　　第二节　　广告画面的视觉传达功能 第二节　　广告画面的视觉传达功能 第二节　　广告画面的视觉传达功能 第二节　　广告画面的视觉传达功能 第二节　　广告画面的视觉传达功能 第二节　　广告画面的视觉传达功能 三.能展现生动具体的产品形象 ●广告画面能直接具体地展现产品和企业形象，而视觉形象是树立企业和品牌知名度的重要手段，能直接给消费者留下明确的视觉印象。 ●广告画面独特的视觉形象，有利于鲜明地区别同类产品的其它品牌，加强品牌竞争力和销售地位。 第二节　　广告画面的视觉传达功能 第二节　　广告画面的视觉传达功能 第二节　　广告画面的视觉传达功能 第二节　　广告画面的视觉传达功能 第二节　　广告画面的视觉传达功能 四.选择理想的目标消费者 ●为使广告创造