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第8章 户外广告设计 学习目标 本章要点 上机练习 习 题 学习目标 在各式各样的广告媒体中，户外广告越来越备受人们的青睐，它是继广播、电视、报纸和杂志后的第5大媒体，近年来承现递增的趋势。在本章中，将介绍户外广告中的路牌、灯箱和霓虹灯广告的基础知识，并分别以一个实例来讲解其制作方法。 本章要点 户外广告概述 路牌户外广告设计 灯箱广告设计 霓虹灯广告设计 户外广告概述 户外广告与前面讲解的印刷品媒体广告略有不同，因为它是远距离的欣赏，所以它的尺寸一般比较大，下面讲解其概念、分类和创意方法。 什么是户外广告 户外广告的分类 户外广告的制作技巧 什么是户外广告 户外广告是指一切设置在户外的广告，包括城市道路、公路、铁路的地面部分、广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置和展示牌等为载体设置的公益或商业广告。 户外广告的分类 户外广告种类繁多，包括广告牌、灯箱、霓虹灯、候车亭、车身广告、灯杆旗、路旗、展览展示、LED、数字电视广告、各种金属字、金属牌、吸塑及亚克力字、灯箱字、单立柱、各种标牌、各种艺术字、不锈钢产品制作等。一般可分为如下几种： 户外广告的分类 广告牌：一般置于特设的支撑柱上，多以立柱式T型（还有P型）广告装置立于主要交通干道等地方。 灯箱：一般置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等位置，白天是广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。 户外广告的分类 霓虹灯：由霓虹管组成的文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，在夜间散发出缤纷的彩色光。 车身广告：在公交车、卡车、旅游巴士和商务轿车等车身上制作的广告，其实是将静止的平面户外广告做成移动广告，将客户的广告信息遍布各大城市。 户外广告的分类 灯杆旗、路旗：是指将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣传方式，它色彩明亮、醒目、简洁，具流动感，可视性强，既增添了整条街的活跃气氛，亮化了道路，又起到广告宣传的效果。 户外广告的制作技巧 大多数的户外广告只需几秒钟就看完了，因此设计人员在设计时可以将它与10～15秒的电视广告等同对待，但是需要注意以下几点： 设计排版简单明了、插图要大、要清晰的展现产品和企业形象。 户外广告的制作技巧 使用最少的文字。多数经典的广告设计中只有少数的文字。 使用简单字体。文字之间的间隔不要太紧，连笔或是粗细不均的字体都会影响阅读；如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，应使用大小写混合的方式排列。 背景要简单，使用反差较大的颜色，这样远处的人群才可以更加清楚地看到。 路牌广告设计 在各式各样的户外广告媒体中，路牌广告非常流行。 路牌广告的设计准则 应用举例——糖酒会户外广告 路牌广告的设计准则 如何使设计的路牌广告在众多的人流当中独树一帜，设计者在进行广告创意时，一定要注意以下几点。 简洁性 位置性 计划性 艺术性 简洁性 简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，其画面要尽可能简洁，画面形象越复杂，给人的感觉越紊乱；画面越简明，注意力越高。 位置性 由于路牌广告的宣传对象是过往的行人，行人通过广告来认识商品，所以户外广告设计要考虑距离、视角和环境3个因素，设计者要根据这3个因素来确定广告的位置和大小。 计划性 设计者在进行广告创意时，首先要有计划地对同类产品的市场进行调查和分析，在此基础上制定出广告的构思、文案和色彩，确定宣传对象。 艺术性 在户外广告中，图像最能吸引人的注意力，所以图像设计在路牌广告中很重要。除了图形设计需创新、艺术化外，还要配以生动、真实的文案，这样才能体现出户外广告的真实性和传播性等。 应用举例——糖酒会户外广告 本例将制作一则糖酒会户外广告（光盘：\第8章\最终效果\路牌户外广告2.psd），本例制作的糖酒会户外广告，主要运用了钢笔工具、“样式”面板、变换框、文字工具和光照效果滤镜等。 糖酒会户外广告效果 应用举例——糖酒会户外广告 设计过程分析 制作广告内容 制作弯曲酒杯 添加文本 绘制路牌柱 设计过程分析 户外广告一般以大气、简洁的画面来吸引路人，本例以红色为主色调可以给人一种刺激的视觉效果，从而引人注目。其经典部分则是在光晕中，酒杯向酒瓶弯下了原本笔直的腰，说明该酒具有无比的魅力。将制作好的广告画面合并图层，放置在绘制的路牌柱上，这样就完成了制作。 制作广告内容 制作户外广告，先要制作其广告画面中的内容，下面使用钢笔工具、变换框、文字工具和光照效果滤镜等制作各组成部分。 制作弯曲酒杯 本例画面中的精华部分在于酒杯由笔直到弯曲的视觉效果，下面对它进行详细讲解。 添加文本 将“糖酒会户外广告”中的图像素材进行组合后，下面使用文字工具为其添加文本。 “糖酒会户外广告”的最终效果 绘制路牌柱 下面使用矩形选框工具和渐变工具绘制路牌柱，再将制作的“糖酒会户外广告”PSD格