某品牌手机 人人网推广结案报告.pptVIP

关于产品功能展示：因上线时间比较紧急，未能实现预想的九宫格界面产品功能； 关于每周清零问题：在项目执行过程中出现周成绩未及时清零情况，待出现问题后才耐心对待用户投诉，积极解决。 存在问题 关于用户刷票的预防：对活动前期对刷票情况估计不足。活动中后期投入大量人力物力进行内容审核，成功的避免了刷票行为。 关于论坛炒作：炒作内容一开始过于集中于产品功能内容，总体来说商业化味道较浓，对活动造势及导流不足。 存在问题 总结及未来合作建议 总的来说， 人人网协助金立手机在这次推广活动中实现了两大目标：全面覆盖大学生及白领市场、提升用户对金立I8产品的全面了解。 在推广及活动效果上，用户活跃及粘着度高，并且借助人人网人际关系网络实现了爆炸式的传播扩散。 在未来我们期待能持续与金立进行更加深入的沟通，并且在项目时间充分的前提下将项目做得更加精细完美。谢 谢！ 金立I8天生爱八卦 人人网活动结案报告 推广需求解读 协助金立I8手机全面覆盖大学生及白领市场 提升目标用户对金立I8手机功能了解 占领八卦文化的舆论制高点 推广形式规划 以高曝光量的优势资源全面告知目标用户金立手机上市信息，配合礼物、邀请、新鲜事等强大的口碑传播方式，引发关注。 结合人人网实名制用户好友交互频繁的特点，规划好友互传八卦的网络互动活动，让用户趣味体验I8手机独特功能。 以人人网论坛为舆论制造基地，通过延续性的话题炒作，缔造“八卦文化” 推广回顾 一、天生爱八卦主题活动：8月10日-9月30日 活动站点：I8.RENREN.COM 活动形式：活动期间内，人人网用户都可以在金立“天生I8卦”活动页面内通过留言写下社会名人、事件或者自己好友间的八卦消息。 这些八卦消息有两条分享通道: 1.公开分享：消息将显示在活动页面首页，所有参与用户都可看到 2.私密分享：八卦消息内容只传递给自己的好友 二、主题炒作：8月3日-9月30日 三、魔法礼物发放：8月15日-8月16日 主题活动首页 推广效果回顾 广告效果： 硬广总点击： 112万以上 总点击成本： 0.70元 活动效果： 一个半月，共有64，667人 参加发送八卦信息，120,338人参与活动，平均每天11,2153人参与活动 口碑传播效果： 共有21,983,414人参与活动，通过人人网人际关系网络共影响13,386,069人 第一部分：广告效果总结 广告投放和数据 日期 PV 点击 转化率 8月10日 1,000,000 2,584 0.26% 8月11日 1,000,000 2,362 0.24% 8月12日 1,000,000 2,314 0.23% 8月13日 1,000,000 2,592 0.26% 8月17日 1,000,000 2,548 0.25% 8月19日 1,000,000 2,461 0.25% 8月20日 1,000,000 2,535 0.25% 8月21日 1,000,000 2,622 0.26% 8月25日 1,000,000 2,611 0.26% 8月28日 1,000,000 2,695 0.27% 8月31日 1,000,000 2,598 0.26% 日期 PV 点击 转化率 9月1日 1,000,000 2,416 0.24% 9月2日 1,000,000 2,685 0.27% 9月3日 1,000,000 2,731 0.27% 9月4日 1,000,000 2,566 0.26% 9月7日 1,000,000 2,601 0.26% 9月8日 1,000,000 2,505 0.25% 9月9日 1,000,000 2,636 0.26% 9月10日 1,000,000 2,705 0.27% 9月11日 1,000,000 2,525 0.25% 9月14日 1,000,000 2,553 0.26% 9月15日 1,000,000 2,596 0.26% 9月16日 1,000,000 2,768 0.28% 9月17日 1,000,000 2,424 0.24% 9月18日 1,000,000 2,523 0.25% 黑板报总点击：64,156 广告投放和数据 日期 PV 点击 转化率 8月10日 15,085,625 11,325 0.08% 8月11日 15,005,672 11,552 0.08% 8月12日 15,012,643 11,426 0.08% 8月13日 15,182,458 11,324 0.07% 8月14日 15,012,458 11,659 0.08% 8月15日