闭门道车汽车创意解码.pptVIP

平面小结 汽车广告需要的是大创意而不是小聪明，汽车产品本身就是一 个艺术品（国产奥拓除外），艺术品本身是不需要太多的修饰 的，多了反而成为累赘，有违创意提倡的极简之道．但汽车本 身没有生命，就得靠我们广告人用自己的文学修养加上准确的 市场定位，赋予它内涵，给予它生命． 谢谢聆听！ * Warning! 本PPT仅代表个人观点，如有雷同，纯属巧合。支持正版，翻版必究！ 背景小述 世界上第一辆汽车诞生至今,汽车这个产业已经有一百多年的历史.西方的许多国家凭着汽车工业的迅速发展,纷纷跻身于世界强国的行列.我国改革开放以来大力发展汽车工业才形成了现在中国汽车市场”群雄逐鹿,百家争鸣”的繁荣景象. 现在的中国已经步入了家”车”生活的时代,各厂家的产品越来越同质化,竞争愈演愈烈,要想在中国汽车市场占有一席之地,绝非易事.除了各厂家采取的各种渠道外,广告也是不容忽视的一个重要环节.说起汽车广告其实大家并不陌生,几乎每天都可以从电视\报纸\网络等见到不同汽车厂家投放的汽车广告.宣传的概念不同,表现的手法也大不相同,水平也有好有坏. 那么做好汽车广告的前提是什么? 孙子兵法云:”知己知彼 方能百战百胜” 因此做好汽车广告的前提是: 了解汽车 1.要学会开车 2.自己买一部车 有了以上这个前提还不够,要想做好汽车广告还必须要求我们广告人要有一定的专业水准和一颗永不言老的童心,同时具备一定的文学修养.如果您不具备,别怕我这里归纳了几点希望可以借鉴,我也是这么过来的. 1.多想 2.多看 3.多练 4.多问 下面我们谈一下汽车广告的形式，汽车广告可谓多种多样。如：电视／报纸／杂志／网络／户外／巡展／电台等等很多。以下我只对我们最常见，接触最多的汽车TVC,和汽车平面广告做分析探讨，看从其中可以给我们一些什么好的启发和借鉴。 TVC小解 汽车TVC的基本结构： 开场 经过 戏剧化 高潮 结果 标版 回马枪 过场 汽车TVC的表现手法： 1.理性诉求＋秀车 2.感性诉求＋秀车 3.理性诉求＋感性诉求＋秀车 4.秀车 总而言之，公式是死的人是活的做汽车TVC 应该适应市场和时代的变化： 静观其变 随机应变 无招胜有招 TVC欣赏 创意手法新颖，后期执行一级棒，惊喜指数： 创意手法新颖，后期执行过关，惊喜指数： 创意结合电影，后期执行一级棒，惊喜指数： 创意一般老套路，后期执行一级棒，惊喜指数： 创意夸张到极致，惊喜指数：　　　　国内投放不行有虚假广告之嫌 中国元素运用到位，深得汉字精髓（可惜是外老的创意做为中国人要加把劲，别 关会说“我能”），后期执行一级棒，背景音乐拉近人心惊喜指数： TVC小结 前面我们对汽车ＴＶＣ的基本结构和表现手法做了探讨，同时观看了国内外汽车ＴＶＣ广告，希望能让大家对汽车ＴＶＣ创作过程有一些大致的了解和启发．但愿我们能早日创作出即出彩又卖座的汽车ＴＶＣ广告，我在努力，希望你们一起努力． 平面小解 在省广可能接触最多的并不是ＴＶＣ，而更多的是平面广告． 那么怎样做好平面广告? 我个人认为只要做到两个字： 减 简 别看这两个字这么简单，真正做起来可就难了．需要不断的提 高自己，净化自己．由于平面的极限性，在方寸之间要彰显创 意，就必须要求我们把没用的信息减化，提练高度单纯的创意 点，做平面创意的过程其实就是做减法的过程，看谁减得妙， 减得绝，最终得到创意的简洁，简单，简练．　 那么怎样做好汽车的平面广告? １．象汽车平面广告 ２．符合策略（缺乏策略支持的创意都是垃圾除非做飞机稿） ３．重视文案创意（尽量秀车） ４．重视执行 ５．重视提案 汽车平面广告的执行非常重要，前面所有的努力将在这时候由设 计师呈现在消费者面前，形成对消费者最直观的传达和引导． 完成一张汽车平面图的执行步骤：（个人习惯仅供参考） １．绘制草图 ２．收集相关资料（包括寻找可以借鉴的资料） ３．构图 ４．修图 ５．调色 ６．深入刻画 ７．精细调色 ８．排版 讲到汽车平面广告的执行就不得不重点说一下修车，修好一部 车很难，不仅需要有扎实的美术功底，同时还得有修车的经验． 在这里我编了个修车的顺口溜，希望可以作为一个提醒： 修车谣 勾线褪底考功力，车轮圆柱要注意． 褪底别把影子弃，留着后面重头戏． 汽车本是立方体，明暗关系要对比． 暗部东西压下去，两个轮框要靓丽． 修车本是修心性，静下心来一定行． 平面欣赏 文案：能仰望自由　谁在呼人仰望？ 文案：无畏　无极 文案：不显　自彰 文案：追我？除非GTI! 文案：有容，世间亦桃园　　　　　　　　　　有容，乃悦． 此作品虽然可以获大奖但此种风格的平面创意广告不一定受中国市 场的欢迎，和国内汽车厂商的认可，运用此手法要慎重，除非高手． *