传媒产业的经济特征.docVIP

怎样认识传媒产业的经济特征 姓名：刘娜 学号： 专业：新闻系 构成传媒产业的主体是从事生产经营的众多传媒组织（传媒企业），传媒产业的重要功能就是因传媒组织生产经营而形成的经济功能。因传媒产业的经济功能而形成的传媒经济活动在当今知识经济社会中发展越来越迅速，在国民经济中占有重要的位置。充分认识传媒产业， 就必须充分认识传媒经济及其特征。充分认识传媒经济的特征，才能更好地发展传媒产业。传媒产业经济是具有多重属性的经济范畴。 政治经济、商业经济和公益经济 报纸、广播、电视等传播媒体不仅是舆论的引导者，而且是社会公众进行精神文明交流的平台，肩负着经济创收的重任和传播人类精神文明的责任。因此，传媒经济既是政治经济，又是商品经济，也是公益经济，传媒产业是具有政治经济、商业经济和公益经济多重属性的经济范畴体。 1，政治经济 马克思主义观点认为，新闻媒体在传播信息的过程中，总要做某个阶级、阶层、党派和集团的喉舌。 作为舆论的引导者，传媒具有导向作用，对社会公众的行为能产生巨大的影响，社会统治阶级向来都非常注重传媒，尤其是影响力较大的传媒。传媒传播的内容往往带有鲜明的政治指向性，它必须服从于社会特定阶层或阶级的政治管理，属于典型的政策驱动型经济。因此，政治经济是传媒经济的首要属性。 2，商业经济 传媒产业的商业经济属性主要表现在三个方面： 第一，传媒的运作需要资金的支持，需要传媒遵循商品经济运行的一般规律以实现盈利，并确保其不断发展壮大。 第二，传媒所传播的信息具有商品属性。无论是报纸、杂志、广播、电视还是网络，他们所传播的信息最终都要进入市场进行交换，如看报需要购买、玩网络游戏需要付费等。 第三，传媒产业拥有属于自己的市场，即具有购买力的消费者。商家传播广告信息需要购买版面、段位、时间段，不同的版面、段位和时间段具有明显的广告价格差别，醒目的版面、段位、优越的时间段能为广告主带来更好的经济收入。 从以上分析看来，传媒产业属于商业经济，它必须依照商品经济的运行规律在一定的范围内积极运作，也只有这样，传媒产业才能逐步壮大。 3，公益经济 从传媒行业自身的发展前景来看，随着市场经济的发展，传媒行业已经成为我国社会主义市场经济中密不可分的一部分，而且还将为推动社会主义市场经济的发展提供独特的舆论宣传和引导效力。传媒行业要想在市场上站稳脚跟，就必须从长远利益出发，注重传播媒体的公益属性，以树立良好的形象，获取长远品牌利益。 从传媒对社会的影响来看，传媒是推动社会主义精神文明建设的有力工具，同时，媒体具有“议程设置”功能，能够激浊扬清、弘扬正义。对为社会稳定、经济发展做出突出贡献的企业、团体和个人，通过媒体的宣传，可以得到社会的认可和弘扬，并且会带动其他企业、团体和个人积极进取。努力奋斗，从而推动社会的进步、经济的发展；相反，对有损于社会的不道德行为也将因媒体所造的舆论压力而受到批评和遏制。 因此，传媒经济是一种公益经济。媒体只有把其公益属性放在突出地位，以公共利益为本，才能拥有更广泛的市场影响力，才能以良性互动的方式完成中国媒体的时代使命。 注意力经济和影响力经济 1，注意力经济 注意力是指对于某条特定信息的精神集中。注意力经济是指当信息供过于求的时候，研究如何将消费者的注意力这种稀缺资源集中在有利于自己产品或服务的生产和销售方面，从而促使消费者购买自己的产品或服务的一种经济形式。对传媒产业来说，就是研究如何将受众的注意力集中在媒体所传递的信息上，吸引受众的“眼球”以获取较高的收视率、阅读率、点击率。从这方面看，传媒经济是注意力经济，传媒产业具有注意力经济属性，其特征主要变现为：稀缺性和竞争性；新新颖性和独特性； 2，影响力经济 影响力经济是由注意力经济衍生而来的，是对注意力经济理论的升华与提高。拿报纸来说，对其发行量的多少真正起作用的是报纸的影响力，报纸销售后，决定受众是否继续购买的重要因素将取决于该报纸在受众当中的影响力。传媒在市场中的社会效益与经济效益如何，不仅取决于传媒的注意力资源得到了多少，更取决于该传媒的影响力大小。 把传媒产业提升到影响力经济层面，一方面指传媒本身对受众认知、态度和行为方面所产生的社会影响力；另一方面指传媒受众本身的社会影响力。 三、规模经济和范围经济 规模经济和范围经济不仅是微观经济学中的重要概念，而且是产业组织理论研究的核心问题，他们都是传媒产业的重要属性。 规模经济是指由于规模的扩大而导致长期平均成本降低所带来的经济节约性。规模经济又称“规模利益”，即伴随着生产能力扩大而出现的生产批量的扩大，而“经济”则含有节省、效益、好处的意思。按照权威性的《拉夫经济学辞典》的解释，规模经济是指给定技术条件下，对于某一产品在某些产量范围内平均成本是下降或上升的时候，那么这种生产就存在规模经济。