电影《逆袭记》项目策划书.ppt

影片收益结构 预计回报 票房4个亿 版权5000万 植入广告赞助 6000万 预计收益5.1 个亿 预计回报 NO4：商业植入评估 目 录 1.电影广告的优势 2.贴片广告 3.植入式广告 4.商业合作 天时 全制作周期的充分关注 品牌传奇的即时演绎 惊爆点层出不穷的强势宣传期 消费力旺盛的暑期上映档期 地利 浮华都市的时尚场所 风景如画的自然景观 底蕴悠长的人文名胜 人和 实力派主创班底吸引关注 帅哥美女的诱人明星阵容 话题人物的粉墨登场 社会名流的友情客串 华物 华服、香车、珠宝、数码 最生动的生活品味教科书 最受关注的新品发布平台 新奇功能最直观的演示机会 炫事 抓人眼球的绮丽爱情 人生真实生活的艺术演绎 充分的植入营销空间 潜移默化的植入机会 大明星 + 大银幕 = 大品牌的大秀场 电影受众也称“暗夜的人”，黑暗的环境把 受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入 电影的世界，在电影受众暂时处于催眠的状态下进 广告宣传，使其直接地暴露于广告的轰炸，无从躲 闪。因此电影广告的到达率几乎为100%，这是包 括电视广告在内的任何一种硬性广告所无法比拟的。 植入广告让产品插入电影之中，让电影情节成为其 广告内容，明星就是一种最佳的广告形象，其天然 的示范作用不经意便俘虏了消费者。 1 电影广告的优势 极低的单位平均成本 如果说一部电影的票房达到5000万美元，则其中的广告就等于达到大约1370万的 电影院观众面前，而据电影工业统计，一部有5000万美元票房的电影就可以卖出 大约20万套DVD，因此，一个产品的镜头会再增加2500-3000万个让观众留下印 象的机会。如果再加上电视、网络点播及下载、盗版关盘等等，广告主所付出的平 均单位成本便降低至极低的水平。 无限期的广告效应 电影的生命力强。它不但在影院放映，还可以在电视、录像、DVD、互联网等媒介 中反复播出无数次，很多经典影片甚至影响几十年 更广泛的传播媒介 影院——主动传播/信息质量高/冲击力强/受众群通常具有较高购买力 手机——交互性/便捷性/指向性/精确性/商务人群/青少年 网络——交互性/主动接受/高度的信息综合性/覆盖商务人群及年轻人 电视——传播范围广/可信度高/覆盖更多年龄层消费群体 规 格： 宽银幕/广告 广告时长：30秒 规 模： 全国34个省市自 治区，43条院线、 超过5000家影院， 放映不少于5万场 2 贴片广告 植入类别 植入方式 合作形式说明 理念植入 高级的主题植入 特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等，不断诉求客户品牌理念在剧情中自然而明显地道出客户品牌 明星植入 高级的代言式植入 绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张，通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能。 剧情植入 故事植入 集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素 情节植入 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心 口头赞美 在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托 口头提示 剧中角色提及产品/服务/公司的名称 明显标示 产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现 产品演示 镜头里演员演示产品真正的用途 背景植入 焦点露出 剧中人物利用产品或产品包装等 背景露出 以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO 自然露出 以剧中的背景道具展示产品形态 互动植入 创新的植入 指将企业在现实中发生的相关的营销事件（广告、公关、促销），可以即时地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中 植入式广告 3 场景锁定 线上合作 语言赞美 线上合作 桥段展现/桥段定制 线上合作 道具展示 线上合作 片尾鸣谢 线上合作 平面广告展示 促销活动 产品体验 公关活动 公关活动 公关活动 公关活动 4商业合作 线下合作 A、商业合作·影片宣传活动 全球开机发布会 官网启动仪式 电影单曲及MV发布 电影歌曲及主创演唱会 斗戰神《西遊降魔篇》跨界合作 迪比特赞助《魔幻厨房》 新闻发布会 首款电影海报发布 首款预告片发布 电影及主演图书画册发布现场 全球盛大首映礼 重点城市首映礼 欢乐谷之逆袭狂欢夜 淘宝网赞助《头文字D》首映礼 奥迪赞助《黄金甲》首映式 线下合作 B、商业合作· —独家冠名赞助 基本回报： 现场背景板显著位置企业Logo呈现 星光大道两侧摆放企业展板 企业产品现场创意性展示 明星签名墙企业Logo呈现 企业宣传品发放 现场大屏幕企业广告片播放 主持人口播提及赞助伙伴 冠名企业VIP名额赠送 明星签名纪念品赠送