全友家私家具公司CIS设计方案汇.docVIP

编号 密级 全友家私家具公司CIS设计方案 策 划 委 托 人： 策 划 公 司： 策 划 人： 联 系 电 话： 指 导 人： 策划完成时间： 2011-09-05 前言 全友家私有限公司创建于1986年，经过二十余年的励精图治，已发展成为中国研、产、销一体化大型民用家具龙头企业。 作为中国规模最大的家具制造企业，公司拥有共计占地6000余亩的四个工业园区，30多个专业分厂、20多个驻外销售服务机构、3000多家专卖店。全友以“成为世界级家居用品开发制造商与服务提供商”为企业愿景，以“提供优质家居产品和服务，创造美好家居生活”为企业使命，贯彻“客户是水，全友是鱼；员工是水，全友是鱼；社会是水，全友是鱼”的企业文化，通过持续的制度创新、技术创新、管理创新，以国际化视野，竭诚为广大客户提供高品质、多样化的家居产品和服务，引领舒适、环保、健康的家居生活方式。全友的经营理念：真诚美好、追求无限、携手并进、共创辉煌摘要 4 关键词 4 Abstract 5 Keywords 5 一、环境分析 5 （一）、市场环境分析 5 （二）竞争者分析 6 （三）企业形象分析 6 二、SWOT分析 7 （一）、内部优势与劣势 7 （二）、外部机会与威胁 8 三、全友家私目标市场战略 11 （一）全友家私目标市场的细分 11 （二）全友家私的目标市场选择 12 （三）、全友家私的市场定位 12 四、营销组合策略 12 （一）、产品策略 12 （二）、价格策略 13 （三）、渠道策略 13 （四）、广告策略 14 五、行动方案 15 六、结束语 16 七、参考文献 16 摘要 新世纪以来，社会和商业营销传播环境呈现出多元动态的全球化特征，互联网以及手机等新媒体形态获得快速发展，传统媒体开始面临格局重组。本世纪初以来众多企业相继更新或重塑形象，以适应磅礴而来的立体化多媒体资讯时代。媒体的立体化多维跨度特征影响到很多企业不再以相对固定的标志为形象核心，而是更宽泛的实施符码式传播，在保证形象传达的基础上给予设计者和传播者更大更灵活的发挥空间。传统CIS模式也相应在标志(核心识别元素)、视觉识别系统以及整体传播等方面开始探索新的发展思路。New century, social and business marketing communication environment present a DuoYuan dynamic characteristics of globalization, the Internet and mobile phone and other new media form obtain rapid development, the traditional media began to face pattern restructuring. At the beginning of this century many enterprises have since updated or remodeling image, to adapt to the majestic three-dimensional multimedia information age. Media DuoWei three-dimensional characteristics affect many enterprise span longer with the relatively fixed sign in the image, but the more broad core implementation code type, ensure spread on the basis of image convey to designers and disseminator bigger and more flexible play space. Traditional CIS model also corresponding in logo (core recognition element), the visual identity system and overall communication etc began to explore new development in the future. Keywords: furniture image design marketing planning 一、环境分析 （一）、市场环境分析 家具行业是我国高速发展的行