关于小型冰箱在大学中的市场调查分析.ppt

前言 您是否再为夏日炎炎中想要饮一杯冰水，食一根雪糕而顶着烈日跑出宿舍“解暑”而苦恼？ 您是否在为担心从超市买回的熟食、酸奶、鲜果等食品没地方放储存而宁愿放弃食用，或者把买到的易变质食品一次吃完而苦恼？ 您是否在为冬日寒寒时想要饮一杯热咖啡却要全副武装的奔出宿舍而苦恼？ 没错了！今天我们调查的就是冰箱！一个大家暂时可望而不可及的冰箱！ 消费背景 大学生是现实中社会不可忽视的一类重要群体，随着大学生的宿舍条件不断提高，消费观念的进步以及对高水平物质生活、享乐生活的渴望，各式各样的家用电器已经逐步迈入大学校园！ 在我们现在的宿舍里有的小电器就是台灯、饮水机、吹风机、电饭锅等等，而大电器就只有洗衣机一样，我们对这些电器的需求就仅限于此么？答案显然是：NO！我们渴望的还有很多很多，这个时候电冰箱就进入了我们的视线！ 大学生想要拥有电冰箱仅是我们的猜测还是事实？ 我们针对这个问题进行了详细的网上问卷调查，截止2010年12月16日，晚上20时，收到来自全国各地大学生回答的问卷共计155份，为此次的调查提供了具有现实意义的可参考数据！ 下面请大家和我们一同分享此次调查结果，同时请和我们一起思考什么是设计？怎么设计？为谁而设计？为什么设计？ 大学生想要拥有电冰箱仅是我们的猜测还是事实？ 问卷的第一个问题是，您是否希望您的宿舍有一台电冰箱？ 此图表很清晰的告诉了我们，有高达62.6%的同学希望宿舍里能够有一台电冰箱。 表示无所谓的同学也有16.2%，这就证明了这些同学是潜在客户，很有可能发展为实际需要的客户！ 实际客户+潜在客户=78.8% 这个惊人的数据表明大学生想要拥有电冰箱已成为现实！ 了解大学生真正想要的是什么样的冰箱！ 第二道问题我们问了“如果有一台专门针对集体宿舍使用的小冰箱面市，您希望是什么颜色的？” 有43.3%同学喜欢蓝、绿清新的颜色，23.9%的同学喜欢黄、橙、红温暖的颜色，有18.7%的同学喜欢黑白灰，还有14.2%的同学表示无所谓。 结论：在设计的过程中我们应该根 据调查结果，从而引导外观颜色的投放比率，从而提高产品销量，减少滞销货。 了解大学生真正想要的是什么样的冰箱！ 乘胜追击，我们又问了大家喜欢什么样的图案，结果如图示。 结论：结合上一问的结果，可以得知，清新的颜色配上欧式优雅的花纹，应该可以达到最优的销售效果。 了解大学生真正想要的是什么样的冰箱！ 除了对色彩和花纹做了调查，我们还对冰箱的外观造型做了调查，调查结果显示将近一半（45.2%）的同学是喜欢Q版的造型的，当然也有21.9%的“保守派”喜欢传统的长方形。 结论：色彩、图案和造型三者是紧密相连的，所以在设计外观造型的时候要进行综合考虑，寻求能够达到最高满意值的点，不能顾此失彼。 了解大学生真正想要的是什么样的冰箱！ 了解了外观造型类的问题后，我们进行了关于外科材质的问题，结果如图，透明的最受欢迎，可能是能满足大家的好奇心，“偷窥欲”吧！金属拉丝次之，然后是不锈钢，塑料和皮质，另有两人选择了其他并给了留言，一人留言说是组合材料，另一个留言是亚克力，但是亚克力属于广告材料的范畴，也算是塑料的一种，具体实施还需调查。 结论：具体在冰箱的外观上面采用什么样的材料除了要根据调查出来的结果，还需要针对价位，工艺的难易程度、与外观造型、色彩的搭配以及产品定位等等多方面的因素进行综合考虑。 了解大学生真正想要的是什么样的冰箱！ 转到与人机相关的问题，我们问了关于开门方式的问题，双开门的受追捧率最高，表示无所谓的人次之，详细见柱状图。 结论：对于双开门由于我们主要做的是小型的冰箱，双开门的可行并不高，如果可以也可以投放一定量双开门的冰箱进入市场，由于表示无所谓的人数比较多，我们认为，开门方式还是尽量保持传统的方式。 了解大学生真正想要的是什么样的冰箱！ 对于品牌倾向我们也做了调查，结果显示，有54.2%的同学选择了海尔，远超西门子16.8%的成绩，但是反映出西门子是在国外品牌中最具影响力的品牌，海信在155张调查卷中没有一个人选择，由此也可以证明海信对于电冰箱这块的投入并不如其他产品多，市场占有率极低。 结论：品牌影响力对于一个产品投入市场后是否能够成功也是起到了很关键的作用，随着大家对品牌意识的不断提高，也提醒了企业应该加强对品牌的包装、保护以及建设。 了解大学生真正想要的是什么样的冰箱！ 说到了关键的价格问题，我们所设计几种价格区间的选择率还是相对均衡的，在150元～200元这个区间里选择的人数是最多的，对于400元以上的较高价位也还是有9.7%的人选择了。不过这个价格的选择也与消费者对于容量的要求向关联。 结论：对于不同价格的接受程度，再设计的时候也要尽量的全面考虑，不同价位，不同定位，以适应不同层次的