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国美高校推广活动方案
项目策略 Offline to online,将线上的宣传作为线下活动的支撑引爆点,全面铺开,将活动内容较为精准地直达目标用户; 线上宣传与线下活动相互辅助,整合校园手机报、新华网江苏频道、新华影廊及现代快报等媒体资源宣传造势,将活动效果加倍放大。 整合媒体资源,线上线下双向结合宣传 2 Offline Online 路演路秀活动 目标:“让大学生用户零距离接触企业,感受企业用人,品牌文化以及企业精神 。” 主旨:“依据大学生兴趣点及企业需求,我们在不同的时间设置不同的活动主题。” 设置背景: 为后续的系列活动,在高校中提前宣传,吸引用户关注; 面对精准用户,现场征集人员参与后续活动; 宣传本场主题活动,聚集更多目标用户群,增强效果。 关键字:宣传 征集 路演现场规划 1 宣传区 主题区 体验区 宣传区 现场设置 对与主题活动同步的相关活动进行宣传; 征订相关活动的参与者。 创意体现 为同期进行的后续系列活动,进行前期宣传造势,增强活动效果; 现场征集学生参与本场活动及后续活动,充实本场活动内容,同时在南京高校中,全面征集用户参与后续活动,扩大活动覆盖面。 设置背景: 依据产品特性,设置电信手机体验环节,体验营销,效果显著; 趣味的体验游戏,增加活动现场互动性; 用户对新奇的事物,充满好奇。 关键字:产品 特性 体验 路演现场规划 2 宣传区 主题区 体验区 体验区 现场设置 依据具体产品特性,设置趣味体验游戏。 创意体现 根据具体的产品特性设置的体验环节,更加淋漓尽致展现品牌技术实力; 用户现场体验,增加用户体感,加深品牌印象。 在用户体验企业产品的同时,感受企业品牌文化。 设置背景: 关键字:主题诉求 品牌 企业文化 微博 路演现场规划 5 宣传区 主题区 体验区 根据多样化的用户需求,设置不同的主题活动; 每场设置主题活动,刺激在校大学生主动参与活动; 主题区 现场设置 根据企业需求以及学生兴趣点,设置主题活动,包括名企进校园、十佳雇主评选、职场鲜体验等。 创意体现 开展深受用户喜爱的活动,同时融入企业文化,聚焦用户关注,最大化提升品牌的知名度与美誉度。 名企进校园 职场鲜体验 主题区 微博、微信规划 针对当天活动主题,现场进行大屏幕微博互动。观众可以直接发送短信到微博大屏幕,回答主持人相关提问,或者发送祝福愿望微信。凡是被主持人抽中的趣味内容都可以得到奖励。 活动采用“大学生手机报”官方微博“。 创意体现 在现场进行用户与品牌的良好互动,拉近品牌与用户的距离。 系列主题1 名企进校园 活动时间:10月—11月 活动内容: —— 企业文化宣传 —— 后续活动宣传 —— 产品体验 活动简述 活动目标: 全方位、多角度的针对企业产品,设置产品体验,让用户零距离感受企业的强大实力 企业进驻校园,将品牌落地化,品牌与用户直接联系沟通,是建立良好品牌形象的十佳形式 活动规划: 根据企业文化与产品特性设置活动内容,采用寓教于乐的方式进行品牌宣传 结合产品特性,设置趣味体验游戏,增加活动互动性 系列主题3 高校模拟招聘会 活动时间:5月、6月 活动内容: —— 模拟招聘活动 —— 相关活动宣传 —— 产品体验 活动简述 活动目标: 以规模化的招聘现场,在高校用户市场,宣传造势,塑造良好的企业形象 同时了解高校学生动向,通过双向需求分析,把握高校市场 为企业网罗高校人才 活动规划: 抓住用户需要提升个人能力、增加社会经验的心理,现场模拟招聘 但是,光有路演的支持,还不能达到我们期望的效果,我们还需要…… 品牌公关活动 目标:“聚焦目标用户群,拉近品牌与用户距离,进一步获得用户的认知与认同 。” 主旨:“满足用户兴趣、凸显企业品牌文化。” 背景介绍 名企大学生员工谈自己的职场经历; 名企人事谈企业用人标准。 名企进校园 品牌公关活动规划 媒体宣传支持 目标:“整合媒体资源,全面调动学生参与活动,传播企业品牌文化 。” 主旨:“结合传统媒体、网络媒体与平面媒体的优势,线上、线下宣传造势。” 校园手机报 《校园手机报》是由新华社江苏分社和现代快报联袂为大学生群体创办的一份手机报。它以“大学生办、大学生看”为宗旨,在第一时间内向大学生提供新闻资讯、讲座学习、兼职培训、休闲娱乐等服务内容,是大学生了解时政动态、交流校园信息、丰富青春生活、提高专业素养、展现自我价值的优质互动平台。 简介 带体温的指尖媒体 传统媒体 宣传简介: 在活动高校的食堂入口、校园主干道、宿舍门口等重要路段,通过无细缝传单派发、异
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