细分,期刊竞争突围之路.PDFVIP

细分，期刊竞争突围之路 倪集裘　 收稿日期：２００６０７１１ 修回日期：２００７０２０６ 浙江大学《新农村》杂志社，３１００２９　杭州市华家池浙江大学内，Ｅｍａｉｌ：ｎｊｑ＠ｚｊｕ．ｅｄｕ．ｃｎ 摘　要　　我国期刊的品种和数量较以前有大的发展，但整体水平还不高，竞争实力偏弱。究其原因，重复类同，未能形成特 色是一重要因素。随着时代的进步，市场经济的不断发展，人们对精神文化的需求更加丰富多彩，新的精神文化消费需求链 条的不断延伸，期刊市场也随之不断产生新的内容、新的选题、新的需求热点。期刊市场在激烈的竞争中也正逐渐由大众化 向“细分化”、“个性化”转变。刊物的定位更加具体准确，分工更加细化，专业化期刊越来越受到读者的青睐。期刊要在竞争 中取得突围之路，细分便是明智的选择。而期刊之细分具体表现在定位、创新、特色、服务、广告等方面的细分。 关键词　　定位细分　细分与创新　细分与特色　服务细分　广告细分 　　改革开放以来，我国的期刊业有了很大的发展。从数量 下降，市场份额逐渐萎缩的现