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奥迪A8L浙江区域上市投放方案 2011 All new Audi A8L Zhangzhe Launch 北京联合动力国际文化传播有限公司上海分公司 提交 2011/3 活动基础信息 投放仪式科技亮相 3D数字模拟成像(现实虚拟幻像结合) 发布会流程 试驾环节整体流程安排及分组 A8L试乘试驾环节设计- 与竞品的对比优势 新款A8L与竞品对比的优势 传播方式： 发布会，专业技师讲解 试驾workshop，专业教练讲解 场地试驾，项目对比 道路试驾，专业教练讲解 项目目的： 体验全面的奥迪科技（奥迪Quattro四驱/EPS/奥迪Pre-sense系统）给车辆带来的稳定性和安全性 优势于竞品：竞品非全系标配四驱 道具准备：桩桶，湿滑路面（低摩擦系数材料，上撒润滑剂） 车辆高速驶向前方，半个车身行驶在湿滑路面上并做大力刹车，奥迪Quattro系统可以自动响应，将失去抓地力的两轮的动力分配给另外两轮，同时ESP系统自动修正车辆行驶方向，保持安全行驶； 此项目可做对比试驾：关闭奥迪A8L的ESP系统/与非全系标配四驱系统的车辆（BMW，Benz）。由教练员驾驶，嘉宾做试乘体验车辆失控的状态。 此项目同时可以体验全新奥迪Pre-Sense系统：当车辆感知到可能发生事故时（如侧滑，大力刹车的情况），系统会自动开启警告灯，收紧安全带，将车窗和天窗关闭。 A8L试乘试驾环节设计 场地试乘试驾 项目一 项目目的： 体验全面的奥迪科技（奥迪ACC Stop Go系统，奥迪Pre-Sense系统）给驾驶者带来的方便和给乘坐者带来的尊贵感。带有Stop Go功能的自适应巡航系统在前视摄像头、前置超声波传感器与前置双雷达的协作下，自动与前车保持固定距离并跟随行驶。 优势于竞品：此功能工作区间远远大于竞品 道具准备：少量桩桶 两辆A8L一字排列向前方行驶，前车途中可做加速与制动，后车自动相应增加与减少动力，与前车保持跟随状态； 两车继续向前行驶，前车做蛇形绕桩，后车由于奥迪科技的存在，自动跟随前车行进； 此项目可做竞品对比：由于竞品不提供此项功能，所以由教练员在项目讲解时，将奥迪科技的领先之处介绍给嘉宾。 A8L试乘试驾环节设计 场地试乘试驾 项目二 A：杭州洲际酒店 B：绕城北线高速 C：绕城南线高速 D：休博园附近 由杭州洲际酒店出发，途径彭埠镇、沪杭高速、下沙大桥、等高速路段，最终到达休博园附近结束道路试驾。全程82公里，用时1.5小时。 A8L试乘试驾环节设计 道路试驾 谢谢！ Thank you! * * * * * * 活动时间： 4.1-4.3 活动地点： 杭州 杭州大剧院杭州(月亮)及洲际酒店(太阳) 活动批次： 3批次 人员数量： 400人(第一批次:100人(自由试驾) 第二批次试驾:150人 第三批次试驾150人) 车辆数量： 30辆 活动整体流程安排 4/1 全天 客人到达/入住 (第一批次:250人,其中150人住宿,参加第二天试乘试驾活动,另100人不住宿(自由试驾);全部250人参加投放及晚宴) 全天开放道路自由试驾 19：00 奥迪A8L投放仪式及晚宴 4/2 9：00 Workshop 试乘试驾讲解 (第二批次试驾:150人) 道路试乘试驾/场地试乘试驾 16:30 离开 4/3 Workshop 试乘试驾讲解(第三批次试驾:150人) 道路试乘试驾/场地试乘试驾 主舞台：投放主舞台区（3D全息投影、大屏幕、新车亮相等） A8L投放场地- 杭州大剧院 剧院后台平面图及功能详解 控台 主舞台 嘉宾坐席 自由品鉴区 科技体验区 茶歇区 自由品鉴区：新车自由品鉴区（届时将排放展车2台；此区域在投放活动中将用幕布遮挡，投放结束后幕布打开，嘉宾进入此区域自由鉴赏新车；此区域将配备车型讲解员） 嘉宾坐席：嘉宾座位区 科技体验区：休息区及科技亮点展示区（多点互动触摸桌、镜面互动显示屏、350全息投影及车型资料照片将展示在此；届时将提供欢迎酒水） 原剧场观众席 嘉宾由酒店前往投放场地所经路径 1.嘉宾将由此门出， 步行前往投放场地,步行时间约为1分钟 2.嘉宾将穿过此广场 届时道路两侧将布置刀旗照明指示牌及历史图片等装饰物 3.道路两旁布置刀旗 历史