第一讲 消费与偏好.pptVIP

第一讲 概论 经济学院 张琥 jameshall@163.com 留意身边存在的一草一木 积累经济知识的点点滴滴 邮箱：life_economics@163.com 密码GDP（国内生产总值） GDP英文gross domestic product的缩写，也就是国内生产总值。 它是指在一定时期内（通常为一个季度或一年），一个国家或地区的经济中所生产出的全部最终产品和提供劳务的市场价值的总值。 GDP（国内生产总值） 2009年中国国内生产总值：4.909万亿美元，略低于日本的5.049万亿美元 。 2009年中国国内生产总值排行榜前三位： GDP(国内生产总值)的估算 经济学视角下的需求 消费：满足自身偏好（效用）的一种经济行为。 投资：累积财产以求在未来得到收益。 思考：上大学属于什么经济行为？ 消费还是投资？？ 如果是投资，那么资本再哪里？ 春晚中的经济学 春晚中的经济学 春晚中的经济学 “红花郎杯—— 我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选揭晓。 春晚中的经济学 广告可以传递信息，但不能欺骗消费者 1914年巴拿马万国博览会上，中国茅台酒装在一种深褐色的陶罐中，不仅包装简陋土气，而且又是陈列在农业馆，杂列在棉、麻、大豆、食油等产品中，根本一点也不起眼。  因茅台酒有在南洋劝业会获奖的历史，很受中国代表团推重。怕这样有竞争力的展品被埋没在农业馆，于是有代表提出将茅台酒移入食品加工馆陈列，以方便突出其位置。 搬动时，一位代表不慎失手，一瓶茅台酒从展架上掉下来摔碎了。陶罐一破，茅台酒酒香四溢。中国赴赛监督陈琪等人见此灵机一动，建议不必换馆陈列，只需取一瓶茅台酒，分置于数个空酒瓶中，并去掉盖子，敞开酒瓶口，旁边再放上几只酒杯。正好利用农展馆展品气味不浓，闲人不多的特点，任茅台酒挥洒香气，随专业人士品尝。 最终茅台酒获得金奖。 超市里发送信号的例子 交易——双赢的结果 买方的估计为500，卖方的进价为50。 最终150成交，实现双赢结果。 春晚中的经济学 信息传递——东床坦腹（《世说新语·雅量》） 帕累托最优是指资源分配的一种理想状态。 假定固有的一群人和可分配的资源，匹配组合成一种状态。 如果从这种分配状态到任何其它一种状态的变化中，在没有使任何人境况变坏的前提下，无法使得其中任何人的境况变得更好，则称这种初始状态为帕累托最优状态或者帕累托有效状态。 两个人的分配组合 A:（1，1） B:（2，-1） C:（10，-5） D:（0，0） E:（-1，2） F:（-5，10） Kaldor-Hicks有效与Pareto 有效的不同 卡尔多-希克斯最优是指在允许支付转移的情况下仍无法实现帕累托改进的状态。 两个人的分配组合 A:（1，1） B:（2，-1） C:（10，-5） D:（0，0） E:（-1，2） F:（-5，10） * 广东 39082.00 江苏 34061.00 山东 33805.30 在赵本山的小品《捐助》中，演员公然为泸州老窖酒、搜狐网站打起了广告，而赵本山说要带王小利去三亚旅游也是在为其打广告。有媒体报道称，赵本山的本山传媒和搜狐网站一直是非常好的合作关系，此次植入广告的打包价为400万元，酒的植入广告的投入成本是500万元，而三亚旅游风景地的价码是300万元。这笔上千万的广告费，据称是赵本山和央视五五分成。 中央电视台2010年黄金资源广告招标中，郎酒集团1.1亿的价格将“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选冠名权收入囊中。 传媒 企业 市场 D P* Q* 生产者剩余 消费者剩余 价格 ($ /单位产出) 产量 S 传媒 企业 市场 （3，2） （2，3） * *