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遂宁市营销方案设计 姓名：张玲 班级：13级电子商务 学号：13162040501135 日期：2014.11.14 目录 遂宁城市背景介绍 遂宁城市营销现状 遂宁城市营销目标 遂宁市的营销环境分析 遂宁景区介绍 遂宁城市营销策略 经费预算 遂宁城市背景介绍 遂宁市地处四川盆地中部，涪江中游，辖三县一区：遂宁市中区、射洪县、蓬溪县和大英县。幅员面积5300平方公里，人口375万。自古以来，为川中政治、经济、文化中心，素有东川巨邑、川中重镇和小成都之美誉。遂宁英才辈出，人文荟萃。初唐诗人陈子昂念天地之悠悠，独怆然而涕下开一代诗风，成为中国诗坛千古绝响。清代天下廉吏无出其右的名臣张鹏翮，两袖清风、政绩卓著名垂青史。可以历数的还有明代著名女诗人黄峨，清代著名诗人张船山，传下冰糖制作技术的唐代邹和尚等，历史的名人穿梭这片灵性的土地，蹀躞的脚步声不绝于耳。遂宁钟灵毓秀、山川秀美，自然资源丰富。境内玲珑华美的金华山，清波浩渺的赤城湖，千年古刹灵泉寺、西来第一禅林广德寺，史称仙画的宝梵壁画等风景名胜，或淡雅飘逸，或雄浑壮美，吸引了国内外众多游客。丰富的水电资源和天然气、盐卤等地下矿产，为工业发展提供了广阔前景。发端于北宋庆历年间，已有近千年历史的大英卓筒井采盐卤技术，开创世界钻探之先河，加速了人类文明的进程，被誉为世界石油钻井之父，称为中国第五大发明，至今还有大顺灶等18眼井保存着，千年守望，见证着历史。遂宁气候温和、物产丰富，农业优势突出。农作物栽培复种指数为260，是四川省重要的农产品生产和加工基地，小麦、水稻、玉米、红苕等粮食作物单产列全省前茅，棉花、油料、蚕萤、麻类等经济作物在全省举足轻重，发展纺织、食品等农副产品加工业具有得天独厚的条件。 遂宁城市营销现状 我国的城市营销尚处于探索阶段，缺乏系统的、科学的理论作为指导，更没有可操作性强的模型为城市营销者提供行为参照，城市营销还没有真正成为一项系统工程。因此，我们的城市营销既需要实践的创新，又需要理论上的创新。 遂宁城市营销目标 城市经营的目标在于促进城市经济、社会和环境效益的综合优化与可持续发展。但在少数城市领导的认识上还存在误区。把城市经营的目标和作用单一化，只是追求经济实惠，而忽视城市的社会与环境效益。如，某市领导不按城市规划办事，把防洪堤内的土地出让给开发商建住宅等。又如不接受专家的建议，盲目追求商业利润造成许多破坏与污染。 遂宁市的营销环境分析 优越的地理位置，十分有利于开展经济建设和旅游。 气候温和，降水充足，最适宜人类居住和旅游。 文化底蕴十足，历史名人辈出。 人口稠密区，劳动力资源相当丰富。 开放的政策环境： 1）放宽了民间资本的灌入领域。 2）简化土地转让政策，便于招商引资。 3）无论是自然人还是法人，国内资金还是国外资本，在我市投资任何领域、行业和企业，其私人财产和法人财产都依法得到保护。 遂宁景区介绍 中国死海旅游度假区 AAAA 观音故里旅游区--广德寺风景区 AAAA全国重点文物保护单位 中国观音故里旅游区--灵泉寺风景区 AAAA 省级风景名胜区 四川宋瓷博物馆 AAA 梵寺壁画 全国重点文物保护单位 跑马滩风景区 麒山高效农业生态园 全国农业旅游示范点 4A级农家乐  中国死海旅游度假区 “中国死海”形成于一亿五千万年前地球的两次造山运动，在四川省遂宁市大英县形成的地盐湖盆地，其天然海水（盐卤水）储量高达42亿吨，含盐量超过22%，和世界著名的旅游胜地“中东死海”同样位于神秘的北纬30度，其浓度相同、矿物质元素接近，人在水中可以轻松的漂浮不沉。 观音故里旅游区--广德寺风景区 位于四川省遂宁市城西卧龙山，建于唐朝（公元618年前后），原名石佛寺，大历二 年（767）更名为保唐寺，大历十三年（778），敕名“禅林寺”，德宗建中初年（780），敕名善济寺，昭宗天复三年（903），敕名“再兴禅林寺”，北宋真宗祥符四年（1011）敕名“