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“先锋杯”行业广告创意峰会 目录  前言 现在的广告企业越来越难生存下去了，一是受到各方面的威胁，同时还有越来越多的广告企业出现，不过未来广告业还是一个热门的行业。并且据调查近年来，越来越多的企业注重广告宣传了，广告的效益越来越明显了，而且在广告市场中，广告企业都基本稳定下来了，同时网络营销也是一个新兴的行业，对企业是一个很好的机会。 特此我们在本公司承办了此次的“先锋杯”广告创意峰会。会议地点 浙江杭州之江饭店 会议时间 2011年12月11日——12日 会议举办方 杭州意达广告公司 邀请对象 义乌奥尔卡斯广告公司、杭州礼品公司、浙江视天广告公司、杭州斯坦德广告有限公司、杭州伟业广告有限公司、浙江建材资讯广告策划有限公司、黄宝书广告公司（等50多家知名广告公司的董事长及首席设计师与助理） 会议目的 广告公司的核心服务一般包括网络品牌形象、系统开发、平面设计和网络广告四大块，以企业的网站建设、推广、维护为主。为了能更好地完成本公司在市场的推广，要从目标SWOT分析，以便寻找合适的网络市场切入点，并对此次获得创意广告的公司颁奖，及对其他公司的鼓励，方便各公司进行交流。 会议流程 11号：早上8:00 ——11:50 本公司董事长讲话，并欢迎各位公司的到来 各公司的广告作品展示 获得十佳创意公司的设计师进行讲说 进行十佳创意广告公司进行颁奖仪式 各公司讨论交流 晚上 6:00 宴会 12号：早上8:00——11:30 1）倾听专家讲堂名为：创意的源泉 2）商讨广告近况，并进行交流 十佳广告的评选要求 广告发布对象为各自公司广告策划制作者、影视广告公司。 参选作品为2011年度宣传使用过的广告。 广告内容以宣传各自公司为主题即可，主要是有创意，思想健康。 广告类别：平面广告、视频广告。 参选作品可带LOGO，以不影响观看为前提，禁止模仿抄袭。 人员安排 （本公司共有4个大部门，主要有人事部、媒介部、客户服务部、设计部） 人事部：准备十佳创意广告公司的奖品，负责11号宴会的一切安排。 媒介部：负责当天接待当天到场嘉宾，带领他们到自己的住所先休息。 设计部：准备当天的十佳创意作品展示，并准备当前行业动向资料。 客户服务部：属机动人员。 资金预算 项目 日期 预算资金（元） 公司备用车的油费 2011年12月11日——12日 1000 十佳创意公司的奖品 2011年12月11日 10000 宴会 2011年12月11日 30000 专家费用（包括聘请费） 2011年12月12日 50000 宾馆费 2011年12月11日——12日 5000 总结 现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。 在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等。在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。广告活动是广告经营的全过程，广告活动要想达到广告的目标和要求，必须要有一套完整的规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶段：市场调查研究是广告活动的开端，也是广告策划活动的前提和条件，其关键在于广泛收集有关信息，然后根据调查的资料信息，写出分析报告，并在此基础上拟定计划对策。第二阶段为拟定计划阶段，拟定计划的主要内容有确立整体广告战略、广告目标、确定广告中的具体策略及广告策划书的形成，这是广告活动的重要环节，也是决定广告成功与否的关键。第三阶段为执行计划阶段，是在广告策划的基础上，具体设计制作广告，经过审核评估，确定广告的发布实施。最后，在实施过程中，要经常对广告效果进行科学准确分析，及时进行信息反馈，以调整广告整体策划。 我们应学会运用所学知识解决一些实际问题，如：学会制作广告文案和策划书，其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个部分，广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。 　　此次浙江省“先锋杯”行业广告创意广告创意峰会到此结束。虽然这次是结束了，但我们的行业一直在延伸。因此，我们必须关注广告，认识广告，从而发现灵感。