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《上班这点事》节目的金牌组合，将在各种条件机会下触发大众Polo的网络活动，做到现实和互联网的无缝链接，上班和生活的完美结合 活动前期的口碑宣传 活动后的二次传播 《上班这点事》通过Qqlive从电视媒体延展到网络，可以让全国的网民看到 我们让区域节目延展到全国 Polo活动产生的优胜者联合嘉宾评委们 专门制作相关网络活动主题的节目 最终把上班这点事变成生活全部的事 * 让Polo白领生活圈跨越方寸间 ——《上班这点事》引发的合作建议 合作思路解析 Polo和《上班这点事》合作将引发的故事 吸引Polo目标消费者对此故事的关注度 故事将从覆盖更广地域的用户，不仅限于上班所发生的事开始 Polo和《上班这点事》合作将引发的故事 “上班，它不过就是这点事儿，它不是生活全部的事儿” 第一财经频道是一档卫视节目 从电视媒体延展到网络，把目标群体变成全国所有的用户 从区域节目延展到全国，把上班这点事变成生活全部的事 吸引Polo目标消费者对此故事的关注度 怎样的故事最接近到网民？ ——我们需要洞察网民的生活状态 1 2 怎样的故事能吸引到网民？ ——我们需要洞察网民喜欢些什么 我们来做个有趣的游戏，看看网络和现实的关联度 网民的生活状态 “单身上海联盟”、“腾讯美女团”、“天妒红颜讨论区”、“Polo车友会”、“PSP集中营”、“新华坊”、“泰迪吧”、“零点羽毛球派对”、“摄影茶馆”、“快男快投票群”、“古怪兴趣小组” 背景：某网民在网络有小圈子（QQ群），也加入了以下这些圈子 我们用之造句：产生了什么信息呢 有一个在腾讯公司工作的单身女性，揣着自恋的小心情，开一辆Polo，家住新华路，晚上会牵一只泰迪熊出去遛弯，出门包里塞着一只PSP，有时候去打羽毛球，经常泡在摄影论坛网站里，最近的每周五晚上都待家里守着电视看“快男”，而她总希望自己看上去与众不同 结论：网络和现实已紧密相连，根据性格拼图就能组合出一个生活在网络时代的人 网民喜欢些什么 数据显示以及目标群感性分析，Blog、音乐、视频、论坛不但是网民在线生活的常用服务，同样也是他们热衷的互动娱乐行为 好奇心强、足够恶搞、非常八卦 从网络上内容对网民们的吸引力看，他们 我们发现，受众天生有一种接受“轶闻趣事”的心理趋向。一些轶闻趣事之所以能吸引众多网民的参与和注意，首先是因为网络信息在形式和内容上都抓住了人们寻求快乐、自我表现的本能，并且根据这种本能的需要，提供了一个能够让人们尽情表现自己的舞台，满足了参与者的自我表现欲望和引人注目欲望，甚至于不少网民群体式娱乐，以“语不惊人死不休”的网络生存方式寻求逞口舌之快。 ——摘自中国新闻研究中心 《上班这点事》——故事的开场白 网民的生活状态——故事让真实和虚拟融合 网民喜欢些什么——让故事贴近网民的内心 利用节目的一些卖点建立平台，拉开序幕，引起不局限于个别城市广大消费者们的广泛关注 通过具备爆发力的传播方式触发这个人群，形成一个圈子，让故事渐渐发生 让每个地区消费者的这些内心特有的文化，在Polo旗帜下相互争奇斗妍 我们需要： 我们需要： 我们需要： 腾讯将怎样满足这些需要 策略制定 - 搭建具有粘度，能汇集Polo目标消费者最广的平台 - 大型主题互动活动点燃消费者的参与欲望 - 结合《上班这点事》和线下资源扩大活动影响力 Step1 Step2 Step3 搭建具有粘度，能汇集Polo目标消费者最广的平台 Step1 我们建议的平台：Qzone Blog 音乐 视频 论坛 ——用户自己打造的社区 平台主题：Polo“生活爆料圈” Qzone超越博客，是一个用户在其中与品牌体验互动的虚拟人气社区 Polo“生活爆料圈”—人气聚集地 利用Blog、音乐、视频、论坛等栏目，结合主题“生活爆料”展开 在Polo Qzone内发布讯息，征集用户工作时、休息时、开车时等各种状态下分别都听什么音乐，参与的用户可获得奖励，以最终人气决定在音乐盒内播放的音乐 用户在Qzone论坛内根据我们关于Polo的主题“大话生活”写下自己对生活的心声 也可根据我们的大型活动进程而引发激烈讨论 爆音乐 爆论坛 爆视频 发布讯息，有奖征集用户们看《上班这点事》后最想重温哪一辑的片段，或者对Polo的哪个靓车视频最感兴趣 根据投票结果，我们把人气最高的视频设置在Qzone内 Polo“生活爆料圈”—游戏娱乐点 建议： Qzone具备Flash游戏嵌入技术 如Polo有游戏资源，可考虑在此嵌入让用户们从游戏中了解产品 Polo“生活爆料圈”—活动推广站 大型主题推广活动 点击进入 汇集到了海量目标用户形成了一个圈子，接下来我们将 大型主题互动活动点燃消费者的参与欲望 — 八卦：命题吸引网民的参与踊跃度 — 地域：调动起每个用户自己对所在地