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从口味到价格，从定位到广告，从营销活动到明星代言，从商业文化到包装变化…世界两大可乐巨头之间的龙争虎斗可谓精彩纷呈，不断上演。百事是年轻一代非常热衷而欢迎的品牌，而可口可乐是既古老又年轻的品牌，凭借深厚的品牌文化背景，并通过收效甚佳的本土化运作，已经在消费者心中建立起独一无二的品牌形象。新生代势力百事可乐PK资深饮料品牌可口可乐，相互面对如此强劲冲击，称霸饮料市场的王者地位到底是…… “PepsiCo百事可乐” PK“Coca-Cola 可口可乐” PepsiCo 百事可乐 Coca-Cola 可口可乐 百事可乐--简介 可口可乐--简介 百事公司的优势 可口可乐公司优势 对百事可乐之五大评价 对可口可乐之五大评价 百事可乐网站——突破渴望 可口可乐——要爽由自己 百事可乐的广告策略 可口可乐广告策略 百事媒介策略——与Yahoo携手 可口可乐销售策略 百事创意策略——推崇激情 可口可乐—创新策略 百事竞争策略——针锋相对 可口可乐——本土化的营销策略 百事可乐的网络广告宣传策略 可口可乐的网络广告宣传策略 百事可乐歌星球星代言人 可口可乐歌星球星代言人百事产品 可口名片 w w w .c o ca-co l a .c o m .c n 可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。 百事名片w w w. p e p s i. c o m . c n 百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。 可口可乐和百事可乐的品牌价值 可口可乐是世界上最知名的品牌之一 可口可乐品牌价值: 自1999年起，连续8年居美国《商业周刊》全球100最具价值品牌榜榜首，并是前10名中唯一饮料品牌，2006年品牌价值达670亿美圆。2005年10月，由世界品牌实验室2005年度《世界品牌500强》排行榜中可口可乐居于世界500强榜。 可口可乐品牌在美国《财富》杂志中文版的“2005年中国最有品牌价值榜首” 百事可乐品牌价值: 在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前10名。2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第23位。 2005年度——世界500强公司名单中“PepsiCo百事可乐与Coca-Cola可口可乐” 百事公司的优势 A. 产品组合带宽度而言：??? 百事的产品类别丰富；??? 百事可乐经营范围广；??? 涉及软饮料运动用品、快餐以及食品等。 B. 传播策略而言：??? 独特的音乐推销和名人广告效应；??? 百事可乐的广告策略往往别出心裁。C. 消费群体而言：百事可乐最大消费群体年轻人，让百事可乐成为“年轻人的可乐”； 国际著名的调查机构尼尔森公司在2000年的调查结果表明：百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的软饮料之一； 以一系列青春、时尚、激情的广告迎得年轻人的青睐。 可口可乐公司优势 a. 全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。 b. 强势行销能力、体系及企业广告。 c. 品牌形象深入人心，已成为消费者生活之一部分。 d. 核心产品的神秘配方处于极度保密，使其流行100年后仍经久不衰。 e. 通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置)，并拥有快餐业（以麦当劳为首）的强大销售通路。 f. 作业流程标准化。 g. 具创新及高度研发能力，最具代表性为健怡可口可乐之推出，一上市即造成风潮。 h. 市占率高，产品更为市场之领导品牌。 i. 产品拥有便利性(随处可得)、独特风味(神秘配方)及价格公道等特色。 j