相宜本草品牌研究.pptVIP

* 相宜本草 品牌研究 品牌理念 营销渠道 品牌故事 产品定位 内在力 外在美 超商 专柜 网络 由封帅女士 于1999年 创立。 有知识内涵、 追求品质 的女性 内在力，外在美——肌芯养颜 女人的美从来都是由内而外。肌肤也是如此，强韧内在的肌肤能量才是肌肤真正美丽的根源！ 　　相宜本草携手上海中医药大学基础医学院萃地道本草精华添加自创“导入元”使活性成份穿透角质 层深达“肌肤芯部”调理养护有效改善肤质肤色。 肌肤之美，由内绽放生生不息！ 相宜本草60%的产品通过商超渠道销售 销售网络遍及华东、华北、华中及华南等31个省市； 产品畅销家乐福、沃尔玛、大润发、欧尚、乐购、屈臣氏等全国2000余家国际国内卖场、超市和百货商场。 电视 网络 报纸 活动 90%－100% 7亿 2009年 报纸 网络 140% 2.17亿 2008年 网络社区口碑传播 低调 低调 2007年 推广方式 销售增长 销售收入 年份 品牌故事 相宜本草创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念。 封帅女士一直致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营，凭借着准确的定位，专业的品质，优秀的团队，销量连年翻番，现已发展成为国内本草类化妆品行业的领军企业。 相宜生产的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成果，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。 2011年3月护肤品/卫浴用品行业·女性化妆品类网络广告投放第十名。 网络广告投放 仅2010年电视广告投入1500万 广告投入 芯净系列、四倍蚕丝系列、红景天系列、古方今酿系列等23个系列 产品 一群有知识内涵、 追求品质的女性 主要消费群体年龄在25~35岁 定位 中低档 价格 亲民 姿态 相宜本草 VS 佰草集 找到相关结果约1,260,000个 找到相关结果约13,900,000个 百度引擎搜索 首个中国具有完全系统的现代中草药中高档个人护理品牌，并一直扮演领军角色 中草药个人护理品后起之秀 ，地位逐年上升，跟佰草集叫板 行业地位 以自然、平衡为主旨 内在力，外在美——肌芯养颜 品牌核心价值 专柜、专卖店、SPA 超商、专柜、网络 渠道 中高端市场的现代中草药系列护理产品 中低端市场的现代中草药系列护理产品 产品定位 中档、中高档 中低档 价格定位 有一定经济实力的女性 以25~35岁为主 有知识内涵、追求品质但经济实力要求相对不高的女性 以25~35岁为主 消费者定位 主打草本护理产品 同 佰草集 相宜本草 时间 广告形式 相宜本草VS佰草集 0 2011-09 2011-08 2011-07 2011-06 2011-05 2011-04 2011-03 2011-01 2010-12 2010-10 2010-09 2010-08 2010-07 2010-05 2010-04 2010-03 2010-01 2009春节期间 2009-12 2009-10 2009-09 2009-06 2009-04 2009-03 ！~#%@^*#(8*？;/。》 活动： 生之要素自然回归，美 之极、 浓淡相宜----09年南京子蕴相 宜本草专场品牌推广会 电视广告 广告语： 水与白，长相丝守你的脸。 网络、报纸广告： 2009年 3月 佰草集 相宜本草 广告形式、活动 时 间 活动：在部分城市及门店专门设置“产品包装回收箱”，开展送回旧包装集环保印花的活动。 报纸广告： 2009年 4月 活动：6月10日起，顾客可将用完的佰草集旧包装送至指定门店，由佰草集公司集中处理。每回收一件正品旧包装，在环保心意卡上加盖一枚印章。每集齐3枚印章，可获小礼品一份。表现踊跃的会员，将有机会参与年度大奖的抽奖。 2009-06 佰草集 相宜本草 广告形式、活动 时 间 活动：相宜面膜节 2009年 9月 活动：“养出地球美”行动之“爱筑 中草药家园”行动； 佰草集新玉润保湿系列上市发布 会 电视广告 网络广告：佰草集新玉润系列新 品水润上市，在搜狐网、瑞丽美 容网、拍拍网等众多网络投放平 面和软文广告 广告语：蕴天地之润 生肌肤之津 活动：草本膜力大揭密， 相宜走进《美丽俏佳人》