法国奥尔莱薇产品体验推广合作策划书.pptVIP

* * * * 法国.奥尔莱薇产品体验推广合作策划书 健康产业已从原本的娱乐产业分离出来，形成独特的服务性行业 瑜伽馆、健身会所、中医推拿、康复治疗等已经形成自己稳定的社会气候 消费者从追求感官的刺激、兴奋，逐渐向审视内心、平和心态、强健肌体的生活观改变 更多有消费能力的消费者开始重视对个人健康的投资 传统的推广形式，已经不能满足品牌对于细分化人群的把握 针对性的划分出具有消费能力且乐于消费的精准人群，为品牌的推广奠定成功的基础 生态美肌 健康美容 100%极地植物,矿物,海洋成分 突出纯净自然的力量 期望找到人与自然的和谐美肤之道 品牌扫描 品牌结合点 时尚 / 健康 / 自然 生态美肌/健康肌肤 功能诉求 情感诉求 参与者 生活方式活跃(Age:16-35) 喜欢并积极参与体育运动 以各种方式展示自己‘成功“的形象 瑜伽店顾客 情感诉求对应: 瑜伽已成为现在最具时尚健康的运动之一 瑜伽追求人体内在能量的自然觉醒，通过自体调整达到健康状态 功能诉求对应 在所有运动中,瑜伽最强调与自然的和谐与呼应 瑜伽理念强调个人的身心平衡,与生态美学概念统一 推广核心策略 以特别开发并独具特色的品牌体验式瑜伽课程为核心 结合每季新推产品线 以明星产品推广带动整体品牌形象提升 品牌体验式植入 一种前所未有的推广方式 紧贴奥尔莱薇“生态美肌”的品牌理念，以唤醒肌体自身能量、倡导人与自然和谐统一,从而达到肌体平衡为核心理念。 课程中配合使用奥尔莱薇美白产品。引导体验者由自身感受，建立品牌联想。 课后特别调配能量花草茶饮品，以最自然的状态实现能量的觉醒。 课程名称选择： 1.生态美肤.白昼光翼瑜伽 2.唤能美白瑜伽 整体流程 馆内课程 会员沙龙 HR渠道 每周一节 每月一次 甄选50个企业 渠道流程-瑜伽馆 计划概要 结合奥尔莱薇自然,生态,健康的品牌特性,以及此次推广产品线焕颜水极系列开发 ”奥尔莱薇唤能美白瑜伽” 课程 通过瑜伽店内框架广告,易拉宝,堆头陈列,会员EDM等形式做课程报名推广,收集报名资料 品牌也可通过柜台或媒体报名，作为回馈自身会员手段 ”奥尔莱薇唤能美白瑜伽”瑜伽课程进行 活动后继销售支持,品牌可提供一定数量的coupon券或特别优惠套装,以供参与活动的会员或瑜伽店内其他会员优惠购买产品.从而成为品牌会员 唤能美白瑜伽课程安排 会员沙龙 为沙龙特别设计宣传单页,于店内，线上，柜台等地召集参与 根据季节推广产品设计沙龙内容 会员沙龙 BA带领会员在美容师的指导下，体验产品 美容师介绍美容护肤课程内容 美容师现场解答会员问题 会员交流产品体验 现场抽奖 提升品牌亲和力 渠道流程-HR渠道 本次职场精英学堂立足于倡导健康的生活方式和工作态度,帮助白领女性了解正确的护肤过程 由春夏日办公室白领的肌肤保养要点入手，将奥尔莱薇的产品与办公室的瑜伽动作相结合推广，在员工心中建立健康与美容的双重需求，从而加强品牌信任感 以产品实际的体验效果以及带有公益感的活动性质触及目标人群，赢得员工信赖 奥尔莱薇职场精英学堂 活动将触及50个企业 触及员工5000人次 企业推广流程 现场讲座流程 瑜伽老师引出健康生活理念，结合奥尔莱薇品牌介绍 专业的美容师介绍春季美白与护肤 互动问答，让员工更多了解品牌与产品 活动结束后赠送品牌小礼品 BA以专业的熬磨手法让员工感受奥尔莱薇产品 由瑜伽老师向员工教授奥尔莱薇生态美肤.白昼光翼瑜伽课程内适合办公室环境练习的动作 品牌回报图示 培训过程中赠送小礼品图样 优惠购物信息 活动赞助商LOGO 销售联系方式 HR渠道内 电子产品宣传 品牌回报图示 现场活动 整体活动易拉宝 公司名称和品牌LOGO 邀请的媒体 产品易拉宝 品牌回报图示 现场活动 产品陈列柜 现场活动掠影 品牌投入 建议合作费用以及产品 以下数量以１２个月计之渠道费用 渠道项目 单价 数量 合计 备注 奥尔莱薇 瑜伽课程 1,200 ４８节 57,600 包含场地，教师，１年线上以及店内宣传之费用 奥尔莱薇 美容沙龙 2,500 １２次 30,000 包含场地，教师，１年线上以及店内宣传之费用 奥尔莱薇 职场精英学堂 10,000 ５０企业 500,000 时间不限 费用不含，宣传品制作 活动用产品 企业名单（部分参考） 多样屋生活用品（上海）有限公司 方正科技集团股份有限公司 富士胶片（中国）投资有限公司 激动集团股份有限公司 交银施罗德基金 美国礼来亚洲公司上海代表处 美津浓（上海）体育用品有限公司 三井住友银行 上海贝尔阿尔卡特股份有限公司 上海电信西区电信局 上海房屋销售（集团）有限公司 上海复星药业有限公司 上海宏力半导体制造有限公司 上海黄金搭档生物科技有限公司 上海