中国数字电视广告联播网推介-华通润德传媒1.28精品.ppt

* January, 2013 中国有线数字电视广告联播网推介 北京华通润德广告传媒有限公司 电视开机广告、换台广告、调音量广告、菜单栏广告、点播广告。 联播网 1 媒体推介 公司介绍 目录 高覆盖率 高到达率 高性价比 定义 [ ] 有线数字电视：有线数字电视是在城市有线电视网络基础上，以家庭电视机顶盒和新型高清交互式机顶盒为终端，遥控器选择的方式，向观众提供包括央视、卫视、地方台频道选择收看，电视回看，海量影视盒娱乐节目自主点播，自定义录制电视节目等多种视频和应用服务。 有线数字电视广告是基于三网融合下，媒介环境的变革，催生了一种以电视显示屏为载体的新的广告形式。 3 100%强制接触 没有一个媒体，能像数字电视那样高度集中覆盖一个城市， 数字电视广告，爆炸性地接触每一个电视观众，是一次革命性的进步！ 截止2012年10月，中国有线数字电视用户超1.5亿户 优势 有线数字电视广告联播网的优势 中国数字电视改造始于1992年，截止2012年三季度，中国有线数字电视用户为1.536亿户。 [整合] 由于全国有线数字电视以城市为单位，实现全国投放须和全国过百家的广电网络公司进行商务洽谈，费时费力，而我们的出现，恰恰解决了这个问题。 [资源] 我们具有国内数字电视领域专业的运营团队，已和全国各地广电网络有限公司建立了成熟的关系，并独家买断和独家代理部分城市数字电视广告资源。 [价格] 全国各地数字网络有限公司独自运营，区域碎片化。 4个城市属于自有媒体，超百个城市的一级代理。 优势 天开机用户5,123万户，覆盖人群1,5882亿。 中国有线数字电视广告联播网 联播网天开机次数 联播网 天换台次数 20.492亿 1.0246亿次 以7,319万户为例 根据2011年4月28日国家统计局发布，第六次全国人口普查数据显示，平均每个家庭户的人口为3.10人。 开机广告『开机的第一个全屏广告位』 （各地区系统不同，体现时长不同） 调查来自尼尔森网联 70% 的用户每次都关机顶盒，且”一直等候在电视机旁”等待开机。 100% 被访者能够 提及开机广 告最近一周 播出的广告。 （大众汽车实际投放北京歌华有线开机画面广告） 全时段覆盖、强制性、开机必达，覆盖率高；无干扰、视觉冲击力强； 曝光：当机顶盒开机或待机重启后显示的全屏静态广告画面，停留时间5-15秒。 菜单背景广告 （各地区系统不同，体现形式不同） 调查来自尼尔森网联 71.6% 的被访者能够提及菜单背景广告最近一周播出的广告。 84.95% 的用户在使用菜单界面，来选择用户所需要的内容。 （红星二锅头实际投放北京歌华有线菜单背景广告） 全时段覆盖、无法跨越、广告停留时间任一； 位于菜单页面右侧，当用户开机后或任何时间按遥控器中间的【主页】键均会显示此广告，当用户点击后，还可全屏展示图片或视频广告，停留时间任意； 换台广告『全时段收视』 （各地区系统不同，体现广告位大小及位置不同） 调查来自尼尔森网联 54% 的用户习惯按频道顺序换台。 50.7% 的被访者能够提及换台广告最近一周播出的广告。 全频道覆盖、换台必显、换台触达率近100%； 用户收看电视时，按遥控器【P+】【P-】键进行换台操作时，随节目内容信息条出现广告，停留时间5-10秒； 【点播】贴片广告 （各地区系统不同，体现形式不同） 调查来自尼尔森网联 98% 的受访者表示使用过视频点播业务。 60% 的视频点播用户为年轻人群，学生、企业管理者和企业员工等，被访者中，上班人群多为中高收入。 主动收视、承载信息丰富、无法跨越、点击必显； 当用户点击收看【点播】节目时，片前播放强制视频广告，持续时间15-30秒；片尾播放强制图片广告5+秒。 部分合作客户展示 我们的服务 行业咨询 我们是梅花网战略合作伙伴；按客户需求可提供行业咨询； 竞品分析 我们是索福瑞、CTR、康萨数据公司的战略合作伙伴；按客户需求可提供竞品投放分析； 媒介策略 我们根据您的全媒体投放计划，以华通润德DTV-AIRD为基础,核算您最佳的数字电视媒体投放组合方式； 媒介方案 根据媒介策略，利用华通润德联播网资源体系优势，为您提供最优的投放价格和媒体档期，并进行媒体买前投放效果评估； 投放执行 由专业团队执行投放，确保实现媒体买前投放评估效果； 投放监播 所有广告提供广电盖章的播出证明，也可根据客户要求提供第三方的监测报告；结案报告 每次结束投放后，我们会提供B/S/T/E结案报告。 华通润德简介 北京华通润德广告传媒于2009年创立，一直专注于中国数字电视广告的开发与运营，致力于为全国有线数字电视网络公司提供更多更好的增值业务模式和服务。公司总部设在北京，在上海、广州、长春、济南