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营销战略 传播策略 公关执行 广告创意 本案反思 AGENDA 事件行销 创新媒介 媒介策略 全年媒介策略以选择“精准媒介、创新媒介”为根本，高性价比为原则，活动为主线，卖场为支撑，通过持续网媒的暴露以及重点平媒的宣传和年终获奖的体现，建构以点带线连面，全方位、立体化、网络化媒体宣传系统。 点 —— 上市节奏 —— 重点渗透 —— 电视电波配合 线 —— 活动区域 —— 纵深拓展 —— 汽车栏目合作 面 —— 脉动投放 —— 广泛覆盖 —— 脉动组合投放 我们的媒介策略 创新媒介 媒介策略 电视媒体：至少30家的省、市级电视台汽车栏目合作 + 中央电视台5秒、15秒轮播 + 凤凰卫视5秒 + 匹配销售生产节奏的地方电视台黄金时间15秒广告； 广播媒体：匹配销售生产节奏的地方交通台黄金时间15秒广告+ 促销信息发布 + 试乘试驾体验式栏目的深度合作； 平面媒体：匹配销售生产节奏的地方都市类报纸 + 购车团 + 试乘试驾体验式版面的深度合作； 网络媒体：不间断创新的媒体合作形式，特别是门户类网站、汽车专业类网站的要闻、图片、新车亮相、车友活动、论坛等。 杂志：汽车类媒体相关的汽车奖项(产品包装) 网络：门户网站年度汽车评奖(如sina年度车型大奖) (产品包装) 电视：参加央视经济频道CCTV中国年度汽车评选活动(产品包装) 参加央视经济频道CCTV中国经济年度人物评选活动(人物包装) 参加央视经济频道CCTV汽车设计大赛活动(产品包装) 与至少20家电视媒体（省市级汽车栏目）进行年度合作，拍摄有关吉利汽车（含企业和产品）专题片； 投放手段创新 年底年度各种汽车奖项评选的充分利用 创新媒介 杂志：汽车类媒体相关的汽车奖项(产品包装) 网络：门户网站年度汽车评奖(如sina年度车型大奖) (产品包装) 电视：参加央视经济频道CCTV中国年度汽车评选活动(产品包装) 参加央视经济频道CCTV中国经济年度人物评选活动(人物包装) 参加央视经济频道CCTV汽车设计大赛活动(产品包装) 与至少20家电视媒体（省市级汽车栏目）进行年度合作，拍摄有关吉利汽车（含企业和产品）专题片； 投放手段创新 年底年度各种汽车奖项评选的充分利用 创新媒介 投放手段创新 创新媒介 与其跟随常规媒体进行发布 不如创新构建 与我们目标受众高接近度的精准媒体 投放手段创新 买车的人大多数都会开车，要想学习开车必须去哪里？驾校 驾校周围设置 户外广告路牌 赞助《机动车驾驶员交通法规与相关知识》 印制《驾驶员驾驶 技术学习应用手册》 创新媒介 投放手段创新 地铁站内、出租车内、城际直达列车的免费派发 各种英语、销售培训机构、大型行业展览会的免费派发 高速路进入核心城市入口收费处、城市周边自驾旅游景点的免费派发 常规地图 + 购车指南 + 吉利FC-1 地图媒体的开发与利用 创新媒介 投放金额 广告效果 投放日期 媒介计划 投放峰值 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 重点推广阶段: 延续推广阶段: 均值 7月大规模推出广告，全方位立体化密集型投放 延续期，十一促销广告投放 年底促销、评奖，销售全面提升，品牌全方位拉升 投放节奏 2006年7月—2006年12月预计投放总费用为2000万元 费用分布 2006年7月—2006年12月预计投放预计总费用为2000万元 费用配重 Thanks for your attention… 谢谢！ 灵思传播机构·上海Linksus Communication Group·Shanghai 19F-L, Feizhou Word Square, No.899 Lingling Road, Xuhui District, Shanghai, P.R.C 上海市徐汇区零陵路899号飞洲国际广场19楼L座 Tel: +86-25-5150 6098 Fax: +86-25-5150 6098-812 Zip: 200030 Web Site: 灵思传播机构·北京Linksus Communication Group·Beijing 2F-A, C Tower, Century Golden Resources Hotel, No.69 Banjing Road, Haidian District, Beijing, P.R.C 北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层 A座 Tel: +86-10-8847 3535 Fax: +86-10-8844 8911 Zip: 100089 Web Site: pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ