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促销广告实训教学??? ? ??? 一、确立促销广告课题与市场调查 ( 第 1 周) ???? 1 广告的相关因素如市场、产品、消费者的调查与分析???? 2 确立广告诉求定位??? 二、广告的创意 （第 2 周—第 3 周） ???? 1 确立概念定位???? 2 在概念定位的基础上进行形象表达??? 三、广告的推广 （第4周）???? 1 媒体的选择???? 2 广告的发布 ???? 促销广告课堂作业 ?? 第一章 市场调查与分析???? 1 市场调查的概念（思考题） ???? 2 如何进行广告诉求的定位（思考题） ?? 第二章 促销广告创意???? 1 促销广告创意要运用那些思维方法 （思考题） ???? 2 某商品促销广告的创意?? 第三章 促销广告的表现??? 1 如何进行形象、色彩、文字表达??? 2 如何进行广告作品中各要素的编排?? 第四章 广告的发布?? 1 各大媒体的特征及所适合的广告内容 （思考题） ?? 2 促销广告的推广 ?? 促销广告课程考试试题（ 1 ） ???? 一、试题：女性化妆品促销广告设计???? 资料： A、品牌名称：FLASH B、目标消费者：25—35岁的都市女性；C、保湿美白的护肤品；D、高价位； E、产品原料：纯天然植物精华???? 二、考试要求： ?? ? 1 、试卷尺寸：A4 ?? ? 2 、平面广告形式； ?? ? 3 、表现手法：电脑、绘画、摄影不限； ???? 三、考试时间：4课时???? 四、评分标准：创意新颖、信息传达准确、画面效果好。 ??? 促销广告课程考试试题（ 2 ） ???? 一、考题：饮料促销广告设计??? 资料：品牌名称：乐百氏???? 二、考试要求： ???? 1 、POP广告形式； ???? 2 、表现形式不限； ???? 三、考试时间：4课时???? 四、评分标准：创意新颖、信息传达准确、结构合理有个性、视觉效果好。 ??? 促销广告课程考试试题（ 3 ） ???? 一、考题：美术用品促销广告编排设计???? 资料：品牌名称：马力牌 相关图片 文字介绍???? 二、考试要求： ???? 1 、报刊广告及招贴广告两种形式???? 2 、表现形式不限???? 三、考试时间：4课时???? 四、评分标准：??? 创意新颖、信息传达准确、编排合理并有个性、视觉效果好。 ??? 促销广告课程考试试题（ 4 ） ???? 一、考题：李宁牌运动鞋促销广告编排设计???? 资料：A.品牌名称：李宁牌； B.目标消费者：15—25岁的青年人； C、中低价位???? 二、考试要求： ????? 1 、三种不同的图文编排形式????? 2 、试卷尺寸：A4???? 三、考试时间：4课时???? 四、评分标准：????? 创意新颖、信息传达准确、编排合理并有个性、视觉效果好。??? 促销广告课程考试试题（ 5 ） ???? 一、考题：飞利浦电动刮胡刀促销广告编排设计???? 资料：A.品牌名称：飞利浦牌； B.目标消费者：男性； C、中低价位???? 二、考试要求： ??????? 1 、三种不同的图文编排形式??????? 2 、试卷尺寸：A4???? 三、考试时间：4课时???? 四、评分标准：???????? 创意新颖、信息传达准确、编排合理并有个性、视觉效果好。??? 促销广告课程考试试题（ 6 ） ???? 一、考题：婴儿奶粉促销广告设计???? 资料：A、品牌名称：多美滋 B、目标消费者：1-2岁婴儿； C、中低价位???? 二、考试要求： ????? 1 、POP广告形式； ????? 2 、表现形式不限； ????? 三、考试时间：4课时? ??? 四、评分标准：创意新颖、信息传达准确、结构合理有个性、视觉效果好。 ??? 促销广告课程考试试题（ 7 ） ???? 一、考题：联想电脑促销广告编排设计???? 资料：A.品牌名称：联想牌PC机； B.目标消费者：青年人； C、中低价位???? 二、考试要求： ???? 1 、招贴广告形式???? 2 、试卷尺寸：A4???? 三、考试时间：4课时???? 四、评分标准：???? 创意新颖、信息传达准确、视觉效果好。? ? 促销广告课程考试试题（ 8 ） ???? 一、考题：佳能数码相机促销广告编排设计???? 资料：品牌名称：佳能牌 相关图片 文字介绍???? 二、考试要求： ???? 1 、报刊广告及招贴广告两种形式???? 2 、表现形式不限???? 三、考试时间：4课时???? 四、评分标准：???? 创意新颖、信息传达准