科龙容声冰箱市场分析.pptVIP

表中显示消费者认为科龙冰箱是“中档”的比例最高，达53.7%，而认为“高档”的 只有7%；可见前期广告对科龙冰箱“高档次”的诉求并尚未到位。 结 论 1、科龙冰箱的高品质和高科技形象尚未给消费者以深刻印象； 2、作为全新品牌，“科龙”需以高科技、智能化与“容声”形象加以区隔。 29 3、消费者对科龙冰箱的档次认知不清。 5.7 53.7 33.6 7 0 10 20 30 40 50 60 中偏低档 中档 中偏高档 高档 消费者认为科龙冰箱所属档次 （资料来源：广州消费者抽样调查） 1、容声冰箱“实至名不归”： 上表显示尽管在“理想品牌”和“首选品牌”方面容声与海尔的差距较大，但“实际购买品牌”的比例差距并不大（只有3.7个百分点）。这是由于价格因素造成的——容声一向比海尔在价格上占有优势。但价格优势并不是最佳办法，提升品牌形象、巩固品牌地位才能使容声“实至名归”。 （二）、容声冰箱品牌现状分析 30 ’ 98 （第 6 次）全国市场冰箱产品竞争力调查结果 42.9% 28.2% 14.1% 28.9% 24.6% 23.1% 42.7% 28.7% 14.3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 心目中理想品牌 实际购买品牌 99年购买首选品牌 海尔 容声 新飞 （数据来源：国家信息中心经济预测处调研报告