GEELY汽车-营销全案代理询标会_品牌及车型介绍.pdf

吉利汽车市场部 Part 1 吉利汽车品牌内涵介绍 吉利品牌新定位 吉利汽车品牌现状 吉利控股集团中国国家游泳队战略合作 组织架构 吉利汽车4S店分布 吉利品牌新定位 What is new Geely 怎么定位，才能让消费者重新认识吉利？ 第 4 页 自信动感 运动式流线造型 + 国际顶尖设计 攻克购买障碍点：缺乏动感，外形不吸引人 第 5 页 驾乘乐趣 T动力(1.3T/1.5T/1.8T) 新能源 Volvo 调校底盘 攻克购买障碍点：缺乏驾驶乐趣 第 6 页 可靠贴心 AQS清新空气 盲点辅助系统 城市预碰撞系统 人机互联 攻克购买障碍点：缺乏先进技术与安全 不值 第 7 页 高品质感 精致制造工艺工程 攻克购买障碍点：质量与口碑 第 8 页 Commercial Target 真实消费者形象 新一代青年 Urbane New Winner (Elite ) 25‐45岁 第 9 页 新一代青年 靠谱男 Urbane New Winner (Elite)  工科男 实尚派 小清新 职场新人 新生意人 小文艺 宅男女 第 10 页 Brand  Positioning品牌定位 动感精致，自信激扬 Inspire Your Confidence Unique brand offering Consumer insight or needs 品牌独有利益 消费者洞察 动感精致座驾 我真的很行 Competitor 竞争对手 第 11 页