一汽大众-Sagitar 质·感人生整合营销方案.pdfVIP

Sagitar 质 ·感人生整合营销方案 Sagitar quality, sense of life integrated marketing program 1 营销思路 p   通过区域、社区联动开展系列主题活动 ，贯穿集客留资、集中转化 ，从而促进销量提升 p   社区营销与圈子营销结合 ，在社区中贴近消费者使其切身感受迈腾品质 ，同时利用消费者与消费者之间的关系进行 圈子传播 ，从而达到口碑传播与大量集客效果 p   通过体验式营销 ，强化速腾的品质优势 ，增加驾驶乐趣的感性元素 ，同时结合优惠政策促使意向客户转化 2 营销规划 目标人群特征 ：理性、务实、目的性强 系列主题制定 ：质·感生活– 迎合厂家定位 ，体现速腾的“质造新标准” 5 6 7 8 活动主题 一汽大众 全新速腾 质·感生活 活动目的 1期 ：于社区内大量集客 ，筛选 2期 ：集中转化A类意向 社区媒体（户外广告/告示牌/楼宇/DM单 ）进行活动告知预热/招募集客 区域线上 论坛 ，进行活动实时更新（备选微信、微薄 ） 社区内开展集客与招募活动 区域开展集中试驾会 区域线下 ›  速腾静态展示 ›  体感车体验 › 社区关爱墙 )  全面体验 ›  爱车讲堂 ›  “一把入库”竞赛 )  集中促销 各店官网发布活动预热招募信息 经销商 各店新媒体资源发布活动信 线上 各店新媒体资源发布预热招募信息（微博、微信 ） 息（微博、微信 ） 店头设立活动信息易拉宝 经销商 经销商配合进行活动 专营店配合出车 ，销售顾问现场进行客户洽谈、留资 -经销商根据活动安排销售 线下 顾问处提供销售咨询 3 1期活动策略 Marketing planning 1期 ：关爱你我 1: I love you 圈子营销Circle Marketing 社区活动Community Activities u   与物业/居委会合作 ，利用社区媒体于社区圈进行传播。