武汉阳光工匠汽车公司-阳光工匠服务品牌策划V7.pdf

武汉阳光工匠汽车服务有限公司 “阳光工匠”服务品牌策划 01 市场营销环境分析 02 “阳光工匠”市场业务的机会和问题点营销战略和策略 目 03 “阳光工匠”服务品牌传播创意 录 04 “阳光工匠”服务品牌招商手册设计 05 公司简介及团队构成 01 市场营销环境分析 u  宏观环境分析 u  目标市场分析 u  竞争者分析 u  消费者分析 u  企业自身分析 宏观环境分析 国家出台政策打破售后服务市场的垄断行为 ，引入充分的市场竞争 ， 为未来汽车后服务相关产业的发展提供了有力保障。 ü  2015年《汽车维修技术信息公开实施管理办法》，明汽车生产者应 采用网上信息公开方式 ，公开所销售汽车车型的维修技术信息。 ü  2016年《关于汽车业的反垄断指南》对我国汽车市场的纵向垄断与 横向垄断行为进行全面厘清 ，全面涉及汽车销售全链条 ，包括整车 销售、零配件销售以及售后服务等。 2009-2016年中国汽车保有量规模及预测 中国汽车市场进入成熟阶段 ，后市场是新的增长点 ，将成为 下一个万亿级蛋糕 2009-2016年中国汽车保有量规模 单位 ：万辆 30000 19327 20000 7802 9356 10933 13700 15447 17210 5100 10000 ü  中国的汽车保有量目前近2亿辆 ，且每年在以10%以上的速度在增 0