北汽新能源-EX200上市传播方案V5.pdfVIP

北汽新能源EX200上市传播方案 营销传播部 2017年3月 - 1 - 背景及策略 市场背景分析  新能源汽车市场销售火热，但目前市场尚无纯电动SUV； 2017年，纯电动SUV市场将有10款产品上市，竞争激烈。 市场背景分析  EX200作为过渡性产品，肩负抢滩纯电动SUV 细分市场的历史使命。 EX200 EX260 EX300 ? ? 抢滩纯电动SUV细分 拉动企业纯电动销量 夯实EX系列口碑 市场 竞品分析—目标竞品锁定  当前电动suv市场，EX200竞品可直接锁定为江淮IEV6S; EX200定位：纯电动城 市小型SUV,争夺电动A0 级、A级轿车及小型SUV 市场。 竞品分析—性能配置对比  产品参数对标：EX200则具有“充电快、空间大、离地间隙大”等优势。  媒体对比评测：EX200在“空间、品质、充电”等多处胜出。 竞品分析—性能配置对比 EX200产品卖点： 1. SUV的外观造型、个性化的前脸造型 2. 内饰设计的人性化、储物空间多 3. 内外饰色彩丰富、多种颜色搭配、个性化定制 4. 前后排的乘坐空间大 5. 电池充电稳定、快 6. 后轮盘刹、红色卡钳、更动感、刹车更有力 待市场部提炼 7. 安全性高、六气囊 8. 中控悬浮屏幕 9. 换挡旋钮 10 空调出风口炮筒式造型 11 内饰炭纤维饰条 12 电动天窗 竞品分析：产品“颜值”比拼  较之IEV6S外观、内饰，EX200才是真正 “纯电动SUV颜值王”。 • 外形+内饰12种色彩自由组合 • 车身颜色单一-白蓝色搭配 • 硬派曲面造型设计 • 内饰-黑白色搭配 • 动感运动内饰设计 • 原型车——瑞风S2 竞品分析-传播对比  竞品江淮IEV6S虽然发声较早，但传播手段和内容较为平庸，缺乏亮点。  IEV6S传播要点主要集中于 “高颜值”和 “首款电动SUV” 小结  各品牌电动SUV即将上市的关键时期，EX200更应率先抢占NO.1；  较之江淮IEV6S，EX200 不光有颜值，更是实力派 （科技、配置等）；  竞品传播早，但内容、形式平庸无新意，EX200传播应与之差异化。 传播目标： 产品层面 企