东风日产-品牌体验活动执行标准及指引手册_65P.pdfVIP

2018版 东风日产 品牌体验活动 执行标准及指引手册 Standards and Guidelines Manual 总经理致辞 设计到位、实施科学的品牌体验活动标准及指引， 是在品牌体验活动中传播企业经营理念，建立企业知 名度，塑造企业形象，深化企业文化的快速便捷之途。 越来越多的国际汽车品牌已经完成了标准的制定， 东风日产做为汽车合资品牌的领先者，也率先走上统 一品牌体验活动标准及指引的道路。统一，严谨的标 准对内可以征得员工的认同感及归属感，对外可以树 立企业的整体形象，整合资源，有控制的将东风日产 品牌信息传达给媒体及用户。 东风日产体验活动ISO系统的设立与执行离不开 各位的努力，感谢。 序 言  本手册为2018年全新的东风日产品牌体验活动执行 标准与规范，即东风日产体验活动ISO系统。  本手册对东风日产品牌体验活动提供执行标准和严谨 详尽的规范指引，力求实现统一东风日产品牌活动形 象、优化品牌活动辨识度的目的。  自本手册发布之日起，东风日产品牌体验活动必须严 格遵守本准则。 竞品案例介绍 ISO2018的必要性 奔驰、宝马、奥迪作为行业领军品牌，各领域品牌体 验活动同类载体标识高度统一。规范化标准的应用大 幅度提高品牌标签辨识度及媒体认知，为其品牌认知 的稳定和提升做出了重大贡献 时间节点 ISO2018推进时间节点 10.17 10.22 10.29 11.3 11月底 确定框架 初稿 1稿 2-3稿 终稿 和内容 目 录 1 规范总则 基础规范准则 2 活动执行VI规范 VI元素规范 服装规范 硬件物料规范 3 规范内容及指引 人员管理规范 活动接待规范 危机应对规范 4 分享案例 1 规范总则 1.1 规范总则目的 1.2 规范总则使用范围 1.3 规范总则适用类型 规范总则 1.1 规范总则目的 东风日产体验活动启动统一标识系统——ISO2018版。 目的一：强化品牌形象 对外形成统一的辨识度，增强企业竞争力， 提高忠诚度，避免同质化 目的二：提升品牌力 对内实现规划化的执行标准，提升品质感 LOOK. 一种外观！ 一致感受！ FEEL. 一个声音！ VOICE. 规范总则 1.2 规范总则使用范围 结合本土特点制定的 “LookFeel”,“ONE VOICE” ISO2018版全面覆盖所有东风日产体验活动。 企业活动