北汽新能源-经销商运营规范指导手册_传播管理篇-公共关系.pdfVIP

之 篇 理 管 播 传 公共关系 传播管理篇-公共关系 区域公关描述 定义 是指在特定的销售区域展开的以媒体关系维护、新闻和软文传播为主体的公关营销。 目的 整合北汽新能源优势资源及区域经销商的强势资源，更好地开展区域市场的公关传播，使整体公关传播的信息内容更统一，工作更有计 划性，最终促进区域市场销售，提升品牌美誉度。 执行 以经销商为主导，在北汽新能源营销传播部和事业部的指导下进行，配合北汽新能源的公关和市场计划，按照北汽新能源的公关步骤进 行。区域公关活动不能随意打乱北汽新能源的公关计划，发布北汽新能源所禁止的市场消息和内容。 范围 以经销商的主动营销区域划分，以销售区域的媒体为主。如确实需要进行跨区域传播和进行超过行政级别的区域传播，需向事业部总经 理进行申请，由营销传播部批准和统一安排。（申请表见附表 1） 人员 每个经销商应配备至少一名市场经理，进行专门的区域媒体关系维护和公关传播，及时和事业部总经理进行沟通。 原则 区域公关应该遵循统一性、差异化和有效性的原则进行。 ◆ 经销商主导的区域公关应和北汽新能源公关传播保持一致，不能擅自发布未经允许的北汽新能源市场动态、车型信息等内容。保护 传播口径的一致，形成统一