北汽新能源-2017年日常产品传播项目建议案final插件版.pdf

北汽新能源2017年日常产品传播项目建议案 宣亚国际呈2017.02.02 目 录 1 现状分析 4 细项解读 2 环境分析 5 保障方案 3 策略及规划 6 团队构成 1 01 现状分析 让数据说话 北汽新能源大数据分析 宣亚大数据舆情中心 情报局 监听室 研究室 数据仓库 资源仓库 提供真实、精准、实 全网监控，及时应 深入洞察、分析、研判 先进技术数据积累 媒介资源客户管理 时情报 对、管理 适用于传播策略、创意输出前 适用于品牌公关管理过程中的 数据解读、洞察行业、人群、 国内领先的网络数据挖掘技 强大的媒介合作资源、客户资 期的数据调研应用，包括目标 数据应用，包括危机预警、危 媒介，包括媒体平台研究，消 术，汽车、快消行业智能舆情 源管理经验； 消费者行为研究，行业、竞争 机应对管理、消费者口碑管 费者行为喜好究，网络/社会 系统，汽车行业5年以上数据 对手信息收集研究等业务 理、Social-CRM等业务 热点研究等业务； 库的积累； 北汽新能源新闻动态 信息频次较高，但缺少“爆”点 4 北汽新能源声量盘点 总体声量居中，社交平台偏低，存在隐患 2014-2016.时年度北汽 新能源媒体新闻声 量：共计30,400 条， 传播多集中于网络平台 质疑销量不高、不盈利等 质疑过渡依赖政策扶持 数据来源：宣亚大数据中心－2014.1.1-2016.12.31 5 北汽新能源媒体口碑友好度 正中性占比达到91% 江淮新能源汽车媒体友好度略有优势，正中性占比 94%。报道信息集中在品牌战略、合作动态、新车 北汽新能源媒体口碑友好度正中性占比 信息等，大量测评稿件提高了企业曝光度。 91%，大量品牌、战略信息提高了正面声 量。负面信息集中在少数媒体质疑电池续航 特斯拉汽车媒体友好度占比相对较低，为 里程短、产品销量不高、依赖国家政策支 比亚迪网友口碑好感度占比84%，负面讨 86%，部分媒体针对企业高层、在华战 持等。 论点主要集中在起步动力不足、品牌 略、事故故障等信息作出负面解读。 94% 91% LOW，价格贵等信息点。 86%