海港城项目新品发布会活动方案.pptxVIP

谨呈：环球集团谨呈：新徽投资环球·海港城项目新品发布会活动方案 我们观点：此次大型活动的公关推广核心，是环球品牌和海港城的营销放大，也是海港城的隆重亮相和核心卖点极化彰显。从而树立客户信心，促进客户积累。所以此次产品品鉴会必须具备高度整合的活动公关体系，不仅使本次发布会形成热点，还能够持续保持项目热度，促进客户来访。品牌概念营销渠道的建立活动推广核心放大环球品牌的大众口碑活动资源整合品牌概念营销渠道建立通路彰显项目的品牌概念活动目的制造热点促进会员卡的销售蓄客世界杯以及海港城卖点我们观点：2014年全球盛事——世界杯开幕在即必将掀起一股世界范围内的关注；海港城的核心商业理念通过前期的宣传也将借助这次产品品鉴会进行系统释放。活动契机呈现契机表现-1：世界杯火爆开场，全球盛事引爆全民激情契机表现-2：核心卖点集中释放，吸引目标客群的关注契机表现-3：高端整合资源介入，打造环球国际化城市综合体形象世界杯契机高端资源介入核心卖点阐述我们整合之道我们观点：针对我们所提炼的3大契机，在本次活动思路探讨中，我们提出初步的框架性、可执行性的活动方案；案中涉及活动策划方向具备新闻性特点，以活动集聚线下客户，达到树品牌、促销售的终极目的。综合解决方案公关活动介入，迎合国民主题想法，进行公关引导打开公关渠道面汇总整合性解决之道足球类公关活动，邀请足球宝贝等助阵凝练核心卖点，极化核心优势项目建筑、景观规划人员及开发商领导上台阐述卖点以公关活动嫁接整体的品牌概念，整合优势资源造势环球品牌及项目优势政府领导及cepa代表介入核心指向契机表现落地方法策略表现活动表现我们观点：整合自身优势资源，结合营销热点，达到传递项目核心卖点以促进销售的目标。公关主题表现活动主题：点燃足球激情·赢享财富未来 ----暨环球·海港城产品品鉴会活动布置活动现场布置大力神杯、足球、海报及悬挂国旗等彰显世界杯氛围活动氛围候场期间，客户与世界杯吉祥物合影，欢乐现场活动氛围足球宝贝现场迎宾助阵活动节目足球宝贝热舞活动节目巴西桑巴舞表演活动节目花式足球表演品鉴会活动流程第一部分：迎宾客户入场、创意签到第二部分：候场客户落座，主持人话外音宣布活动即将开始第三部分：开场全彩激光舞表演第四部分：致辞领导登场讲话并宣布活动正式开始第五部分：节目足球宝贝热舞第六部分：发言Cepa代表及政府领导发言第七部分：节目巴西桑巴舞第八部分：推介专业人士阐述项目卖点第九部分：节目花式足球表演第十部分：销售办卡方案、老带新政策、招商计划等政策说明第十一部分：抽奖领导抽取幸运客户第十二部分：办卡或离场客户办卡或离场，活动结束活动奖品推荐一等奖：巴西世界杯游 1名（价值约2万元）二等奖：苹果5s 3名三等奖：三星平板电视6名到访礼品：世界杯钥匙扣（定制项目logo)全部客户注：如果客户购卡，本奖品可以按照相等价值折算成购卡现金，而且礼品兑换必须在售楼部开放当天兑换，过期作废活动场地推荐阜阳天筑豪生大酒店 活动媒体排布类型渠道发布时间报广阜阳日报6.23、6.30颍州晚报网络阜阳房地产交易网6.20~6.30搜房网阜阳新地产交易网阜阳在线新安房产网微信电台电台——汽车音乐频道6.20~6.30户外已有户外牌6.20~6.30短信群发短信6.20、6.21、6.27活动执行表时间工作内容执行人员协助人员2014.6.11讨论产品发布会方案并定稿环球世坤普华2014.6.12~2014.6.16确定活动公司及落实场地环球世坤普华2014.6.12~2014.6.16设计活动背景板、签到板、易拉宝、邀请函等世坤普华环球2014.6.17~2014.6.20媒体广告设计世坤普华环球2014.6.23~2014.6.26确定发言人发言稿及项目推介幻灯片等世坤普华环球2014.6.16~2014.6.27客户、媒体及领导等人员邀约及确认环球世坤普华2014.6.28活动现场布置活动公司环球2014.6.28活动现场把控活动公司环球活动要点1.明确老带新政策，借本次品鉴会的契机公布，促进老带新；2.明确招商计划，借本次品鉴会现场公布，树立客户信心；3.确定在本次活动期间认购会员卡的客户给予新的优惠条件，促进现场销售；4.活动到场客户都给予购卡优惠券，仅限现场办卡或售楼部开放当天办卡使用，以便在良好的营销氛围中，集中促进销售；5.获奖客户需在销售中心开放当日到销售中心领取礼品。后续延展活动活动项目活动方式世界杯冠军竞猜通过制作环球世界杯球迷手册进行竞猜，手册前部分内容为环球海港城项目介绍，在最后一页分别将所述竞猜奖项写在上边，客户现场领取并留下联系方式，待结果出炉后到销售中心领取奖项。冠亚季军竞猜金球奖竞猜金靴奖竞猜最佳进球竞猜最佳新秀竞猜最佳门将竞猜谢 谢图片根据不同项目进行更改