湖南高威某影视宣传策划案(第五稿).docVIP

 湖南高威影视有限公司 宣 传 方 案 部门: 策划创意部 项目提案人:刘俊君 日期:2012-2-23目录 前言 2 一、背景 2 二、市场分析 2 三、针对人群 4 四、宣传目的 5 五、宣传策略 5 六、资金预算 6 七、文案创作 11 八、附件1：各大媒介的介绍 11 附件2：市内宣传活动执行案 13 前言 在过去的五年，中国交出了亮丽的经济答卷，文化的答卷同样令人刮目相看。而在调结构的大背景下，文化产业首次被提升为支柱性产业发展对象，意味着未来文化产业在GDP中占比将大幅提升。“推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力”，1999年的高威实业有限责任公司，旗下囊括了物流、宾馆、再生资源、钢锹等产业。为了响应党的十七大精神，推动文化产业繁荣发展，经公司管理层研究决定于2012年3月1日注册成立湖南高威影视有限公司。公司选址在株洲市荷塘区宋家桥。 湖南高威影视有限公司拥有良好的经营环境和高素质的专业人才，在现有的员工中，均为本科学历的各类专业人才。目前，公司设有策划创意、市场营销、影视制作、财会等4个职能管理部门和负责贯彻农村电影院线项目的电影放映队，总面积达600平方米。花重金配备了先进的前期拍摄设备和后期非线编辑系统，专业的软硬件设施领衔株洲地区。公司全方面的后期制作精英、从画面与视频到声音都追求完美和卓越，力求打造影视精品。强大的硬件支持更是高品质的有力保障。 现主要从事广告片、企业宣传片、纪录片策划及制作、活动策划、影视剧拍摄制作等多项服务。并将发展重心着重放在影视剧及电影的拍摄制作方面。是一个立足于湖南，辐射中西部地区的影视传播机构。 二、市场分析 1、电视剧宏观市场分析： 2011年中央对外宣传办公室举行了新闻发布会。广电总局副局长张海涛公布，201年我国国内电视剧产量达1.4万集，为五年来最高，稳居世界第一。 在看似繁荣的电视剧产值数据背后，记者发现，综合近三年来电视剧审批数目和已播出数目来看，近半的电视剧在申报备案后并没有按时生产出来，而每10部中只有一部制作出后能有播出平台，国内电视剧市场已经饱和。 据广电总局公布的权威数据显示，201年全国电视剧产量为405部，约1.4万集，为五年来最高。预计未来几年，我国电视剧产量将在每年1.3万集至1.5万集之间波动。粗略估算，按照每集50万的投资，去年电视剧总投资共计67亿，比前年增长近10亿。201年中国广播电视总收入超2190亿，而电视剧给电视台至少带来了300亿的广告收入，如此看来，电视剧还是有较高投资回报率的。电视剧市场将继续活跃，政策也不会放松对于市场的管制。制片商将会通过品牌化经营，提升频道的竞争力，使大家都在抢夺对于电视剧的首播权和独家放映权，这使得中国电视剧的市场出现了结构上面的调整。另外一个趋势就是，电视剧是关总收视量最大的节目类型，会继续为收视的增长作出贡献。 但是，与此同时我们又是一个每年发行的影片数分别为韩国和美国的1/2和1/3、人均拥有的银幕数分别为它们的1/17和1/51、人均年观电影次数分别为它们的1/21和1/65、人均 票房分别为它们的1/80和1/125的市场。我们是一个票房收入超过2000万美元就可以算作大片的市场。我们是一个大片依赖港台明星、小片玩弄晦涩概念、无论大片还是小片都不太 会把故事讲好的市场。我们是一个每年只进口20部海外分账片、但是几乎所有好莱坞最新的影片都能通过和盗版商分账在第一时间被看到的市场。我们的市场是一个连最主流的搜 索引擎公司、视频分享公司、高速下载公司都宁愿成为被告也不愿依法支付版权费的市场，是一个没有电影分级制度，但是却连电影中出现的搏斗的时间长度、姿势、流血量以及 最终搏斗结果都有无微不至详细规定的市场。 在未来的道路上充满了机遇和挑战，也许五年，也许十年，在未来的某一天，中国电影市场必将成为全球最大、最主流、最具影响里力和创新能力，让中国观众能够为之骄傲的市场。 3、自身市场环境分析 湖南“高威”影视有限公司是株洲首家影视公司，在株洲地区没有其竞争对手，但放眼整个湖南乃至全国，“高威”只不过是沧海中的一粟。我们的路还很长，需要我们一起努力把“高威”做大做强。 市场竞争分析： （1）、优势 天时：2011年10月27日受权全文播发了10月18日中共十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革　推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。《决定》全面总结了党领导文化建设的成就和经验，深刻分析了文化建设面临的新形势和新任务，阐明了中国特色社会主义文化发展道路，确立了建设社会主义文化强国的宏伟目标，提出了新形势下推进文化体制改革的指导思想、重要方针、目标任务和政策举措，是当前和今后一个时期推进我国文化改革和发展的行动纲领，具有长远的指导意义。在其大环境下