达能桶装水媒介推荐方案pptxVIP

达能桶装水数字电视媒体推荐方案 2012.7.11为何选择数字电视WHY?BECAUSE数字电视广告联播网的八大优势达到率高无干扰性精确度高区域灵活有效投放全国覆盖关于数字电视媒体关于数字电视About Digital Television中国数字电视如火如荼整转已完成44%，数字电视用户1.18亿户，双向网覆盖6000万户2015年，整转全面完成数字电视1 开机画面广告尼尔森网联监测网络的综合数据显示，有线数字电视日累计开机率70%以上，强制开机广告日覆盖率70%以上，周覆盖率达90%广告描述用户打开机顶盒及电视机电源后出现的整屏广告画面，是机顶盒植入式广告中版面最大的广告方式。广告特点开机必达，超高到达率，广告画面醒目，冲击力强，反复收看，高覆盖率，无干扰，唯一性，同时段仅一条广告位，无可替代广告对象适合在终端媒体上，树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。2 主菜单广告频道列表广告是电视用户最常用的一种频道查找、进入方式，该方式简单、直观、明了。能通过翻页方式快速锁定需要频道，且不影响当前收看频道画面。广告版面比逐台切换广告版面大，显示时间长。频道列表广告不受频道的限制，只要用户触动确认键，显示的都是同一个客户的广告信息。覆盖面之广度与深度远远高出传统媒体广告投放。3 EPG广告|换台广告逐台切换广告是在切换频道时节目菜单自动弹出，据央视索福瑞、泓安、尼尔森网联等调研公司调查统计，用户每日触动这些常用键高达6000万次以上，是数字电视中出现频次最高、到达率最高的广告表现形式。逐台切换广告根据不同频道的观众构成，进行同类化观众整合，在现有130个开路频道划分为8个节目包广告套餐。4 VOD点播广告据央视索福瑞数据显示，精彩点播平均收视率及市场份额目前稳定位列于广州所有频道20名之前，受众群体偏向年轻、时尚消费群体，高度集中于干部、管理人员及月收入5000元以上的高消费力人群。形式：15秒视频广告或静态图片广告频次：每广告曝光频次高达720次/天精彩点播家庭影院广告条目冠名形式：××（企业品牌）影院。频次：24小时呈现，广告到达率与观众停留在该页面时长一致。规格：1－4个字符。精彩点播家庭影院每天播放8部电影，结合广州地区观众的收视习惯，电影集中采用经典港片、好莱坞大片、最新电影院线，每日更新，收视率节节攀升。据央视索福瑞infos系统数据显示，家庭影院全天每15分钟平均收视率达0.2以上。精彩点播家庭影院受众群体集中在干部、管理人员等城市高级白领人群。形式：条目冠名+15秒视频+挂角15秒视频形式：随8部影片每小时整点、15分、30分、45分播出，24小时滚动循环。频次：每广告曝光频次高达192次/天。规格：MPG2视频。挂角形式：屏幕右下角。频次；每广告曝光频次高达2496次/天，37440秒/天。规格： 80W*60H， 1-12个字符，静态GIF。精彩点播电视剧场广告精彩点播电视剧场节目每天6档节目，全部由TVB提供的精选节目，每天更新3部电视剧、3档综艺栏目，极大吸引了广州本地20岁-35岁的年轻观众。TVB的节目历来是高收视、高广告到达率的保证，据央视索福瑞最新数据显示，电视剧场全天每15分钟平均收视率高达0.12,远远高于华娱卫视、东方卫视、深圳卫视等知名卫视频道。形式：条目冠名+15秒视频+挂角条目冠名形式：××（企业品牌）剧场。频次：24小时呈现，广告到达率与观众停留在该页面时长一致。规格：1－4个字符。15秒视频形式：随6部剧集每小时整点、15分、30分、45分播出，24小时滚动循环。频次：每广告曝光频次高达144次/天。规格： MPG2视频。挂角形式：屏幕右下角。频次；每广告曝光频次高达1872次/天，28080秒/天。规格： 80W*60H， 1-12个字符，静态GIF 。精彩点播体育竞技广告条目冠名形式：××（企业品牌）节目。频次：24小时呈现，广告到达率与观众停留在该页面时长一致。规格：1－4个字符。精彩点播体育竞技节目每天6档节目，以热门直播赛事、经典赛事的回放为主打内容，以“错过的赛事都可以回看”为版块定位，受众群体以热爱运动、年轻活力的男性观众为主，涵盖篮球、足球、羽毛球等热门赛事，是最专业化、目标观众最精准的版块。形式：条目冠名+15秒视频+挂角15秒视频形式：随6档节目每小时整点、15分、30分、45分播出，24小时滚动循环。频次：每广告曝光频次高达144次/天。规格： MPG2视频。挂角形式：屏幕右下角。频次；每广告曝光频次高达1872次/天，28080秒/天。规格： 80W*60H， 1-12个字符，静态GIF 。标清和高清全屏 TVC 30秒正片点播前插广告不可快进、暂停，退出再次点播将重新播放后插广告点播画面VOD点播演示3